История кроссовок Nike Cortez

История кроссовок Nike Cortez

Чтобы иметь возможность судить о моде сегодняшних дней и предугадывать тенденции будущего, вам непременно нужно знать историю прошлого. Это касается и кроссовок, между прочим. Так что в этой статье я кратко расскажу об одной из самых знаменитых и влиятельных моделей кроссовок с полувековой историей — Nike Cortez.

Начало истории

История модели Cortez и Nike как такового начинается во середине 1960-х годов, когда Фил Найт и Билл Бауэрмен занялись дистрибуцией спортивной обуви фирмы Onitsuka Tiger в США. В тот период Nike не существовало в принципе — только скромная дистрибуторская компания под названием Blue Ribbon Sports.

История кроссовок Nike Cortez – Blue ribbon Sports
Одна из старых газетных реклам Blue Ribbon Sports

Прежде чем превратиться в самостоятельную компанию и начать производить кроссовки под собственным брендом, новоиспечённые предприниматели тесно сотрудничали с дизайнерами и инженерами Onitsuka Tiger. С лёгкой подачи Бауэрмена бренд выпустил беговой силуэт TG-24/Shoe, ориентированный на американский рынок. Эта лёгкая и изящная модель с верхом из мягкой кожи и в меру мягкой пенной подошвой моментально стала бестселлером в США.

Рождение Cortez

В 1967 году название TG-24/Shoe сменилось на Mexico в честь грядущей летней олимпиады 1986 года в одноимённом городе. Но не прошло и года, как в BRS сочли нужным сменить название на более хлёсткое и смелое. Изначально планировалось использовать слово Aztek в качестве названия, но 13 февраля 1968 года в офис компании прибыло письмо от Adidas из Герцогенаураха. В нём бренд потребовал BRS отказаться от такого наименования, так как оно слишком напоминало Adidas Azteca Gold.

BRS мастерски вышли из этой неловкой ситуации: модель была переименована в Cortez в честь Эрнана Кортеса. Ведь, как известно, именно под его предводительством испанские конкистадоры истребили ацтеков.

В 1971 году, окрылённые успехом своей сверхпопулярной модели кроссовок, Бауэрмен и Найт решаются на запуск собственной линии обуви под торговой маркой Nike — в честь греческой богини победы. Помимо двух других моделей (Marathon и Obori, позднее — Boston), линия, конечно же, включала в себя и Nike Cortez. Увы, это неминуемо повлекло за собой череду судебных разбирательств с Onitsuka Tiger, которые явно не хотели делить успешный продукт с бывшими американскими партнёрами. Кстати, легендарный японский бренд до сих пор производит эту винтажную модель, но под названием Onitsuka Tiger Corsair.

Международная слава

Чтобы приумножить успех модели и сделать бренд международно популярным, Nike предложили снарядить своей обувью американских атлетов на Олимпийских Играх в Мюнхене. Что было дальше, догадаться несложно: пока профессиональные бегуны заглядывались на спринтерские шиповки Nike Waffle Racing Flat (также известны как Moon Shoes), любители спорта начали сметать с полок Nike Cortez, чтобы носить их на стадионе и за его пределами.

История кроссовок Nike Cortez - Издание Стива Префонтейна
Nike Classic Cortez Premium «Stop Pre» 2017 года

Кстати, Cortez также была неоднократно замечена на ногах Стива «Пре» Префонтейна (именно это «Пре» вы уже могли встречать в названии модели Nike Pre Montreal Racer), знаменитого американского бегуна, сделавшего значительный вклад в развитие культуры бега.

Выход за пределы стадиона

На протяжении последующих нескольких лет модель менялась и «обрастала» различными модификациями, включая самую лёгкую версию с нейлоновым верхом (1975), а также женскую вариацию под названием Senorita Cortez (1976).

Последняя отчасти обязана своей широкой славой Фэрре Фосетт, исполнительнице одной из главных ролей в оригинальной версии «Ангелов Чарли». В одной из сцен актриса была запечатлена на скейтборде, обутая в женские Cortez классической расцветки.

Кстати, В 2017 году, к 45-летию модели, бренд представил особую рекламную кампанию с Беллой Хадид в главной роли.

В кадрах, пропитанных духом 70-х, безошибочно читаются отсылки к Фэрре Фосетт и упомянутой выше телевизионной сцене.

С конца 70-х до начала 80-х кроссовки регулярно напоминали о себе, оказываясь на ногах именитых музыкантов — от Элтона Джона (с середины 70-х по 80-е) до NWA (1987), а в 1994 году заняли своё почётное место в истории кино благодаря мастерскому продакт-плейсменту в фильме «Форрест Гамп».

Подробнее о роли Nike Cortez в одном из главных шедевров мирового кино, а также других значимых сникер-эпизодах в истории можно узнать здесь.

Новая жизнь старой модели

С середины 90-х Cortez массово переиздавались на территории Европы во всевозможных расцветках, а к 2003 году модель была включена в систему кастомного заказа кроссовок NIKEiD.

История кроссовок Nike Cortez
Одна из реклам Nike Cortez 2012 года

В начале 2010-х компания начинает заниматься активной популяризацией модели среди нового поколения сникерхедов. Процесс достигает своего апогея в 2012 году, к 40-летнему юбилею силуэта: событие становится поводом для выпуска специальных изданий, а также коллабораций на базе легендарной модели.

Коллаборация Nike и калифорнийского художника Mr.Cartoon 2017 года

Помимо выпуска классических изданий и коллабораций, бренд проводит масштабную работу по модернизации модели. Можно считать, что началась она с выпуска Nike Cortez NM в конце 2013-го.

История кроссовок Nike Cortez - Cortez NM

Ключевые отличия NM-версии от «классики» — это облегчённая подошва с надсечками, характерными для моделей линейки Natural Motion (отсюда и аббревиатура NM в названии), современный язычок с отверстиями (без открытого среза, позволяющего увидеть поролоновый наполнитель), а также наличие светоотражающих элементов и дополнительных деталей, соединяющих верх и подошву в зоне носка.

В 2015 году в рамках экспериментальной линейки NikeLab бренд представил гибрид винтажного бегового силуэта с моделью Roshe Run — NikeLab Roshe Cortez. Модель объединила в себе верх от традиционных Cortez в самой знаменитой их расцветке и подошву от Roshe Run NM.

История кроссовок Nike Cortez
Коллаборация Nike и Liberty of London на основе Roshe Cortez 2016 года

Двумя годами позднее, весной 2017-го, Nike Cortez постигла судьба ряда других классических силуэтов — бренд заменил традиционный верх из кожи (кожи и нейлона) на цельнотканный верх из материала Flyknit. Форма подошвы также претерпела некоторые изменения.

История кроссовок Nike Cortez - Cortez Flyknit

Последний масштабный апдейт (скорее стилистический, нежели технологический) произошёл в 2018 году в рамках коллаборации с Кендриком Ламаром. Одна из моделей лимитированной совместной коллекции включала в себя Nike Cortez с плотным текстильным верхом, закрытой зоной шнуровки, а также лейслоком на заднике.

Хотите дополнить существующий материал или предложить свой собственный? Или, может, услышать историю какой-то другой модели? Оставляйте свои комментарии под этим постом или связывайтесь со мной любым удобным образом: я отвечу в течение дня и ваш вклад не останется незамеченным 🙂

Автор: Александра Метиза

При написании статьи были использованы материалы ‘Sneakers: Complete Collector’s Guide’, Nike.com, COMPLEX, SNEAKERS MAG.

Сводка
История кроссовок Nike Cortez
Название статьи
История кроссовок Nike Cortez
Краткое описание
Рассказ о том, как появление на свет модели кроссовок Nike Cortez положило начало истории одного из самых влиятельных и прогрессивных спортивных брендов.
Автор