Заглядывая изо дня в день на Hypebeast, Highsnobiety и миллион прочих аналогичных медиа поменьше, вы точно регулярно натыкаетесь на заголовки о воскрешении очередной легендарной «иконы». Начинаешь вникать — и оказывается, что не такая уж это икона, и не такая уж легендарная. Но есть исключения, такие, как Nike Dunk, никогда по-настоящему не умиравшие, но вновь воскресшие. Говорим об истории модели, стартуя с 1985 года.
Баскетбольная предыстория
80-е стали десятилетием стремительного роста баскетбольного подразделения Nike, первые разработки которого датируются 1972 годом: именно тогда бренд представил своих «первенцев», включая Nike Blazer.
Успевшая полюбиться бегунам и студентам молодая компания решила ворваться на быстрорастущий рынок баскетбольной обуви и выпустила модель с непомерно большим и нарочито заметным логотипом. Завоевав успех среди баскетболистов, она постепенно вышла на улицы и заняла своё почётное место рядом с такой классикой, как Puma Suede. Решив (вполне оправданно) на этом не останавливаться, бренд из года в год выпускал модели, большой процент которых Nike успешно переиздаёт и сейчас.
В 1982 году бренд представил Air Force 1, первую баскетбольную модель с воздушной подушкой в подошве, модель, которая стала главным бестселлером бренда на долгие годы. В 1983 на свет появляются Air Legend, в 1984 — Vandal и Air Ship.
А в 1985 бренд начинает играть по-крупному и выпускает сразу несколько более или менее эпохальных силуэтов — Air Dynasty, Terminator, Air Jordan 1 и, конечно же, Dunk.
Этап разработки
Разработкой кроссовок Nike Dunk занималась та же команда, что подарила миру Air Jordan 1 и Nike Terminator, так что нет ничего удивительного в определённом сходстве между этими моделями. И, как вы уже понимаете, вопрос в стиле «что было раньше — яйцо или курица» в контексте сравнения AJ1 и Dunk не имеет особого смысла.
История модели начинается с художественного скетча Питера Мура, который «собрал» модель из деталей нескольких других силуэтов. Эта практика была распространённой в 80-е годы: если изучить ретроспективу баскетбольных кроссовок того периода, можно увидеть стилистическое пересечение у множества разных моделей. Модель Nike Dunk, или College Color High (так она изначально называлась), позаимствовала рисунок протектора у Air Jordan 1, общие очертания верха — у Nike Terminator, а колодку — у Nike Legend. Последняя считается одной из лучших, разработанных в 80-е.
Дебют модели пришёлся на крайне удачный момент: к середине 80-х баскетбол и всё, что его окружало, покинули пределы спортивных площадок и вовсю захватили умы широкой публики. К 1985 году она уже успела «войти во вкус»: за 3 года до того Nike как следует нашумел, выпустив в 1982 модель Air Force 1.
Следовательно, для Nike Dunk уже была подготовлена идеальная почва для выхода на рынок. Модель сразу же заняла выигрышную промежуточную нишу между спортивными площадками и улицами.
Успех на корте
В 80-е баскетбол в США стремительно набирал популярность на сразу нескольких уровнях, включая студенческие соревнования между колледжами. Летом 1985 года Nike официально основал программу Nike College Colors, в рамках которой дизайнеры бренда представили ряд особых изданий Nike Dunk в фирменных цветах нескольких крупных колледжей.
Рекламная кампания проекта проходила под слоганом «Be True to Your School» и была выстроена вокруг 12 университетских команд. Эта кампания, с красочными баскетбольными кроссовками в центре, была одной из первых в своём роде.
В числе университетов-участников программы были: Невадский университет (UNLV), Университет штата Аризона (Arizona State University), Университет штата Айова (Iowa State University of Science and Technology), Джорджтаунский университет (Georgetown University), Университет Джорджии (University of Georgia), Сиракузский университет (Syracuse University) и Университет Кентукки (University of Kentucky). Кроссовки были выпущены в августе того же года и продавались вместе с соответствующей одеждой и аксессуарами.
Кстати, все расцветки «Be True to Your School» были впервые переизданы брендом лишь 14 лет спустя, в 1999 году. Тогда же Nike выпустил максимально эксклюзивный вариант чёрно-жёлтой пары «Iowa Dunk» с вышивкой «Wu W» в зоне пятки.
Релиз был посвящён альбому Wu-Tang Clan «Enter The Wu-Tang (36 Chambers)» и ограничен всего 36 парами «для своих».
Эпоха скейтбординга
С точки зрения технологий, 80-е и 90-е годы были просто фантастически насыщенными, а потому неудивительно, что модель 1985 года выпуска не так уж долго была актуальна для профессионального баскетбола. Dunk, к тому же, были лишены воздушной капсулы в подошве, так что по начинке явно уступали многим другим моделям. Конечно, периодически встречаются упоминания об Air Dunk, но это были лишь редкие игровые эксклюзивы, недоступные в широкой продаже. Так как же вышло, что модель оставалась на прилавках на протяжении многих лет? Ответ прост: помимо баскетболистов и модников, её облюбовали скейтбордисты.
По сути, грамотно спроектированные баскетбольные кроссовки эпохи 80-х обладают качествами, идеально подходящими скейтбордистам:
- низкий профиль,
- усиленная амортизация в районе ахилла,
- мягкая, но плотная фиксация верха,
- рисунок подошвы, располагающий к резким поворотам в передней части ступни.
Благодаря всему перечисленному выше, Nike Dunk сумели добиться широкой популярности среди скейтбордистов, и к 1998 году бренд уже выпустил версию модели с нейлоновым язычком, более комфортным для катания.
К полноценной «смене лагеря» и признанию в качестве обуви для скейтбординга модель пришла в 2002 году. В 2001-м новоиспечённое подразделение Nike SB возглавил Сенди Бодекер, которому было поручено поставить на ноги чуть ли не убыточное скейт-направление Nike. Вместо того, чтобы продолжать безуспешную разработку новых силуэтов, прозорливый Бодекер решил усовершенствовать то, что уже было популярно среди скейтеров, в том числе — Nike Dunk.
Спустя всего год, в марте 2002-го мир увидел новые Dunk SB с «пухлым» язычком, усовершенствованной стелькой (с лучшей амортизацией и тонкой воздушной подушкой Zoom) и более «цепкой» подошвой, рассчитанной уже на наждачный грип, а не паркет.
Первую расцветку модели сложно назвать выразительной, и всё же ей присущ определённый символизм. Издание «I-95» — своеобразная дань поездкам Бодекера по одноимённой трассе из Вашингтона в Нью-Йорк. Именно туда руководитель Nike SB ездил с «разведкой» перед запуском Dunk SB.
К моменту релиза четверо райдеров из команды Nike SB заполучили SB Dunk Low эксклюзивной расцветки и благополучно привлекли внимание не только скейтбордистов, но и сникерхедов. Последние стали всё чаще наведываться в небольшие скейтшопы в поисках лимитированных Dunk.
Вслед за дебютной коллаборацией на базе классических Dunk со Stüssy в 2001 году бренд представил в 2002 сразу две коллабы на базе Nike SB Dunk — с Chocolate и Zoo York.
Тем самым Nike SB положили начало серии крайне успешных лимитированных релизов, которые сегодня стоят безумных денег на вторичном рынке.
Среди них особое место занимают культовые Nike SB Dunk Low «Pigeon» от Джеффа Стейпла, SB Dunk High «D.U.N.K.L.E.» от художника Futura и группы UNKLE, а также ряд других.
Интерес к модели подпитывался брендом вплоть до начала 2010-х.
Многое изданное в этот период упоминается в книгах об истории сникер-индустрии, а также в альманахе «Nike SB Dunk Book»: в ней собраны все коллаборации, эксклюзивы, сэмплы и издания модели для райдеров команды Nike SB. Уже ранее я писала об этой книге вот тут.
Кстати, очень рекомендую заглянуть в виртуальный архив Nike SB, где наглядно показаны культовые релизы с момента основания линейки и до начала 2010-х. Очень интересно!
Третья волна популярности: возвращение классики и бум коллабораций
Дав миру возможность немного отдохнуть от Dunk несколько лет, Nike начал постепенно подпитывать интерес к модели в рамках празднования её 30-летия в 2015 году. В честь этой важной даты бренд переиздал несколько расцветок классической версии модели из культового набора «Be True to Your School Pack».
Годом позже модель засветилась на показе Comme des Garçons Homme Plus в издании с полупрозрачным верхом, как следует заинтриговав не только «классических» сникерхедов, но и тех, кто следит за модными подиумами.
Момент совпал со всплеском интереса к ретро-баскетболу эпохи 80-х, который ярче всего выражается в хайпе на всевозможные вариации Air Jordan 1, включая вполне стандартные (general release) версии, ретро-издания и коллабы на базе AJ1.
По мере приближения к 2020-му году интерес к модели подогревался сразу на всех «фронтах».
Бренд успел не только позаботиться о собственных интересных релизах, но и коллабах — как с дизайнерами из мира высокой моды (Off-White, AMBUSH), так со стритвир-брендами (Supreme, Fragment Design, Cactus Plant Flea Market, Wasted Youth, Grateful Dead), музыкантами (Travis Scott), художниками (Parra) и сникер-сторами (Bodega, Notre, Frame Skate).
2020-е выглядят очень многообещающими для этой модели. Судя по количеству тизеров и размерам ставок за те или иные пары Dunk и SB Dunk на StockX, в ближайшие годы бренд будет максимизировать спрос на модель на разных уровнях: от нишевых историй (премиум-сегмент) до масс-маркета (базовые вариации и недорогие современные модификации модели типа Dunk Disrupt), после чего уведёт силуэт в тень на некоторое время, до начала новой волны в жизненном цикле Nike Dunk.
После прочтения у вас возникли вопросы или жгучее желание дополнить материал? Оставляйте комментарии или пишите мне лично, буду рада сделать материал ещё лучше с вашей помощью 🙂
При написании статьи были использованы материалы Nike.com, Grailed, Highsnobiety, Straatosphere и др.
