Шоу-бизнес и киноиндустрия в частности всегда шли бок-о-бок с индустрией моды. На протяжении нескольких десятилетий они не только отражают наиболее актуальные модные тренды, но и формируют их. Среди всех прочих силу влияния кино по достоинству оценили также маркетологи крупных спортивных компаний. Самые мудрые из них сумели так органично вписать кроссовки в общую атмосферу фильма, что превратили некоторые из запечатлённых пар в настоящий культурный символ.
В этой статье я расскажу вам о самых знаменитых сникер-эпизодах в кино, а также о кроссовках, которые повлияли на сникер-индустрию, поп-культуру и маркетинг больше остальных. Некоторые из фильмов, которые я буду упоминать, хорошо вам знакомы. Остальные же рекомендую сохранить в список «Посмотреть позже». Суммарно мы охватим больше 20 лет истории кинематографа, сосредоточившись в первую очередь на середине 80-х и 90-х годах. Будем двигаться в хронологическом порядке, от самых ранних фильмов и до сегодняшнего дня.
1. Vans Slip-On | Беспечные времена в Риджмонт Хай (1982)
Формат влияния: повышение популярности и узнаваемости бренда, канонизация модели Slip-on, формирование представления о влиянии продакт-плейсмента в сникер-индустрии.
Сложно вспомнить хоть один фильм о калифорнийской молодёжи, сёрфингистах и скейтбордистах, где нет ни одной сцены с кедами Vans. Есть даже такие, в которых культовому обувному бренду отводится совершенно особая роль. Один из них — «Беспечные времена в Риджмонт Хай», во многих сценах которого отчётливо видны ноги молодого Шона Пенна в Vans Slip-on с принтом «в шашечку».
В одной из сцен его герой, Джефф Спикколи, медленно распаковывает и вертит в руках свеженькие чёрно-белые «слипоны».
Таким образом, перед нами — пример идеального продакт-плейсмента на заре эпохи. Он же в значительной степени сформировал культовый статус модели, которая и сегодня считается нестареющей классикой.
2. Nike Vandal | Терминатор (1984)
Формат влияния: повышение узнаваемости бренда и особенно — баскетбольной линии.
Учитывая повсеместное присутствие Nike в медиа, вы вряд ли удивитесь тому, что кроссовки Nike успели как следует засветиться даже в первом «Терминаторе». Если вам посчастливилось не так давно пересматривать первую часть кинофраншизы, вы с лёгкостью вспомните сцену, в которой герой Майкла Бина ночью пробирается в универмаг и хватает несколько вещей вместе с парой топовых «найков», разумеется. В определённый момент высокие чёрно-белые Nike Vandal Hi с серебристо-серым ремешком оказываются в центре кадра и полностью захватывают внимание зрителя.
И, как и следовало ожидать, после такого продакт-плейсмента интерес к модели ощутимо возрос: вряд ли можно было придумать лучшую рекламу для новой модели, только-только появившейся на прилавках магазинов. К тому же, именно в этот период компания начала делать ставку на баскетбольные кроссовки: к началу 80-х Nike имел славу бренда, прежде всего, беговой, но никак не баскетбольной обуви.
Подобное издание модели с соответствующим названием выпускалось в 2015 году, и с тех пор его цена на вторичном рынке выросла с 90 долларов до 400-900 долларов в зависимости от размера.
3. Nike MAG и Nike Bruin | Назад в Будущее (1985 и 1989)
Формат влияния: создание новой поп-культурной иконы, формирование ориентира для будущего развития индустрии.
Фантастическая сага «Назад в Будущее» Роберта Земекиса подарила миру сразу несколько ярких поп-культурных символов — стоит взять хотя бы автомобиль DeLorean DMC-12, парящий над землёй ховерборд и самозашнуровывающиеся кроссовки Nike MAG.
Последние были разработаны специально для фильма дизайнером Nike Тинкером Хатфилдом, который известен как автор множества культовых моделей кроссовок, включая Air Max 1 и более десятка номерных Air Jordan — с 3 по 15 номерные модели. Изначально в кроссовках не был предусмотрен реальный механизм автоматической шнуровки. Вместо встроенного электромотора использовался «специально обученный человек», который в нужный момент затягивал ремешки на кроссовках, стоя на подмостках съёмочной площадки. На тот момент было невозможно встроить в кроссовки мотор, достаточно компактный, чтобы не усложнить конструкцию кроссовка, и достаточно мощный, чтобы затянуть верх кроссовок. Но выглядело ведь всё довольно правдоподобно, да?
Кстати, больше о процессе создания вы можете узнать во втором эпизоде сериала «Абстракция: искусство дизайна» от Netflix. Очень рекомендую к просмотру, причём не только серию о Танкере Хатфилде.
Никто не планировал запускать нечто подобное в массовое производство, но в 2011 году Nike всё же выпустил ограниченное количество пар Nike MAG. Увы, эти кроссовки мало отличались от оригинала в плане технологической начинки: они так и не «научились» автоматически шнуроваться. Даже в рекламном ролике этому аспекту отдельно уделили внимание: на вопрос доктора Эммета Брауна о «power laces» стоящий за прилавком Хатфилд отвечает, что до 2015 их не будет.
Несмотря на это, все выпущенные экземпляры моментально ушли с молотка на благотворительном аукционе: настолько они были и остаются желанными. Несколькими годами позднее, в обещанном 2015, компания наконец нашла решение проблемы и уже в 2016 выпустила полноценную автоматическую версию Nike MAG.
Сейчас цена за кроссовки 2011 года варьируется в пределах от 7 до 15 тысяч долларов в среднем. Пара 2016 года выпуска обойдётся значительно дороже — в сумму от 40 до 50 тысяч долларов в зависимости от популярности размера и состояния и наглости продавца.
Кстати, подобное направление разработки не ограничилось моделью Nike MAG — чуть позже бренд выпустил модель Nike Hyperadapt с системой автошнуровки E.A.R.L.. Название представляет собой аббревиатуру от «electro adaptive lacing system» (электроадаптивная система шнуровки).
Почему данной модели придают такое большое значение? Она была своего рода «обещанием будущего», воплощением ожиданий относительно развития стиля и технологий почти через четверть века. К тому же, воплотив в жизнь подобный футуристический концепт, Nike задал целое направление для технологических разработок в индустрии.
Степень ценности кроссовок с точки зрения поп-культуры лучше всего отражает цена, по которой всего один кроссовок из легендарного фильма ушёл с молотка, — 92 тысячи долларов США.
Помимо Nike MAG, в трилогии «Назад в будущее» засветились ещё одни кроссовки — Nike Bruin, классический силуэт ранних 70-х с низким воротом, одна из первых баскетбольных моделей бренда. Именно в них Марти Макфлай был обут до «знакомства» с кроссовками будущего.
4. Reebok Alien Stomper и Reebok Alien Stomper Bishop | Чужие (1986)
Формат влияния: создание поп-культурной иконы, повышение узнаваемости бренда.
Благодаря стараниям костюмеров Джеймса Кемерона и маркетологов Reebok отважная капитан Эллен Рипли спасала мир от нашествия пришельцев максимально стильным образом — обутая в Reebok Alien Stomper.
Подозреваю, не все помнят о конкретных сценах, в которых эти кроссовки фигурируют, потому я вам напомню о них с помощью видео:
Необычные футуристические кроссовки, изначально известные как Alien Fighter Shoe, были разработаны дизайнерами Reebok специально для фильма.
На момент премьеры они были доступны в продаже в крайне ограниченном количестве и на протяжении очень короткого срока.
В честь 30-летия «Чужих» Reebok представил сразу 2 тематических релиза, включая оригинальное издание высоких Alien Stomper, такое, как у главной героини фильма. Кстати, вполне возможно, что решение о переиздании легендарной пары было навеяно успехом Nike MAG, представленных менее чем за год до Alien Stomper. Сейчас цена на Reebok Alien Stomper High на вторичном рынке составляет от 1000 до 6000 долларов за пару.
Выпуская кроссовки для гиков, Reebok не ограничились воинственными Alien Stomper c высоким воротом: помимо них, бренд выпустил Alien Fighter Bishop в классической расцветке (2016).
Внимательный зритель мог заметить эти кроссовки на ногах одного из второстепенных персонажей «Чужих» — андроида Бишопа.
Также в 2017 году были представлены два дополнительных издания Alien Fighter Bishop на тему финальной сцены из «Чужих» 1986 года — «Power Loader» и «Queen Alien».
Кстати, если вы окажетесь достаточно расторопными, то сможете найти такие кроссовки в продаже по относительно скромной цене: в честь 40-летия франшизы в апреле текущего года бренд вновь запустил свои «космические» кроссовки в продажу.
5. Air Jordan IV | Делай как надо (1989)
Формат влияния: освещение в кино максимально резонансной сцены, связанной непосредственно с кроссовками.
Думаю, абсолютно каждый фанат белых кроссовок хоть раз в жизни ощущал ни с чем не сравнимую боль, когда кто-то на них наступал и нарушал их безупречную белизну. Спайк Ли мастерски передал эту боль в знаменитой сцене фильма «Делай как надо». В ней неосторожный сосед благополучно пачкает заветные белоснежные Air Jordan IV одного из главных героев картины.
Хорошо знакомая всем любителям кроссовок ситуация сделала культовой не только саму сцену, но и запечатлённые в ней кроссовки. Таким образом, AJ IV «White Cement» стали одними из самых востребованных «кинокроссовок» в истории.
Тематическое издание с намеренной имитацией следа от велосипедной шины и декором шнурков, как в фильме, было выпущено в 2017 году, и на данный момент его цена варьируется в пределах 500-700 долларов за пару.
Если же говорить об оригинальных Air Jordan IV «White Cement», они не менее востребованы на вторичном рынке. Цена зависит от года выпуска — чем больше лет прошло с момента релиза, тем выше цена за пару.
6. Nike Air Command Force | Белые не умеют прыгать (1992)
Формат влияния: сосредоточение фокуса на необычных технологиях в баскетбольной обуви, повышение узнаваемости бренда среди ценителей баскетбольной обуви.
Возможно, кто-то из вас ранее сталкивался с различными моделями Reebok, у которых имеется характерная выпуклая кнопка с надписью «Pump». Служит она для подкачки внутренних воздушных камер и улучшения фиксации кроссовка на ноге. Бренд начал использовать данную технологию в 1989 году и активно развивал на протяжении последующих нескольких лет. Однако, Reebok были не единственными обладателями подобных разработок — одновременно с ними над чем-то похожим работали дизайнеры Nike. Чтобы обойти основного конкурента в лице Reebok, маркетологи Nike позаботились о мастерски продуманном продакт-плейсменте в культовом фильме 90-х «Белые не умеют прыгать».
Благодаря ему в одной из сцен герой Вуди Харрельсона, подчёркивая свою решительность, прямо посреди баскетбольной площадки «подкачивает» свои Nike Air Command Force с системой Air-Fit. И, как и многие культовые модели того времени, Nike Air Command Force были повторно изданы в 2014 году.
Кстати, это фильм считается одной из любимых кинокартин сникерхедов разных поколений: в сети частенько можно наткнуться на детальные разборы всех пар, замеченных в тех или иных сценах фильма.
7. Nike Cortez | Форест Гамп (1994)
Формат влияния: возвращение и повышение популярности Nike Cortez, создание поп-культурной иконы, демонстрация одного из лучших примеров сникер-маркетинга в кино.
Белые, с красно-синей отделкой кожаные Nike Cortez совершенно оправдано занимают своё место в списке самых узнаваемых в мире кроссовок. Несмотря на то, что сама модель принесла первую громкую славу Nike в 70-х, дело всё же в том, что именно эти кроссовки были показаны крупным планом в фильме «Форест Гамп».
Согласно сценарию, в них главный герой вдоль и поперёк пересёк США. Благодаря трогательному сюжету в сочетании с умелым продакт-плейсментом популярность кроссовок достигла небывалых высот, а расцветка из фильма уже многократно переиздавалась.
В одном из интервью Джуди Смит, бывший PR-менеджер Nike, заявила, что быстрые и уверенные решения главного героя, который «просто побежал», идеально резонируют со слоганом Nike «Just do it», или «Просто сделай это».
Кстати, не стоит забывать также о ещё одном знаменитом камео Nike Cortez в фильме «Волк с Уолл-Стрит»: именно эти кроссовки можно увидеть на ногах героя Леонардо ДиКаприо, выпадающего спьяну из Ламборгини.
8. Air Jordan XI | Космический джем (1996)
Формат влияния: создание поп-культурной сникер-иконы, повышение интереса широкой публики к Air Jordan.
Вы можете очень любить баскетбол или не любить его вовсе, но сложно представить, как можно не любить «Космический джем» :). Возможно, именно благодаря этому фильму многие люди, далёкие от мира спорта и баскетбола в частности, узнали, кто такой Майкл Джордан и увидели настоящие баскетбольные кроссовки в деле. На самом деле, непосредственно в фильме фигурируют несколько номерных моделей, но ключевой всё же стала Air Jordan XI в издании, которое позже было названо в честь фильма — «Space Jam».
На момент выхода фильма именная линейка Майкла Джордана уже успела завоевать широкую славу, а Air Jordan XI были достаточно хороши сами по себе, чтобы моментально оказаться на пике популярности. Дебют модели в издании «Concord» с верхом из чёрной лакированной кожи и белого текстиля состоялся в мае 1995 года в полуфинале чемпионата Восточной конференции NBA. До премьеры фильма на прилавках успели появиться три расцветки силуэта, но издание из «Космического джема» сводило с ума восторженных фанатов фильма вплоть до декабря 2000 года.
Издание «Space Jam» появлялось в продаже трижды за последние 20 лет: в 2000, 2009 и 2016 годах. Сейчас любое из них можно найти на вторичном рынке по цене порядка 300-400 долларов за пару.
Намного меньше внимания досталось классическим Air Jordan 2 «Chicago», которые можно заметить на ногах Билла Мюррея в финальной части фильма.
9. Air Jordan 13 | Его игра (1998)
Формат влияния: создание поп-культурной сникер-иконы.
И пусть «Его игра» не относится к списку лучших фильмов Спайка Ли, его однозначно можно отнести к числу зрительских фаворитов. Это относится и к главным кроссовкам фильма, чёрно-белым Air Jordan 13 «He Got Game».
Это знаменитое издание появляется в продаже очень редко, создавая ажиотаж как среди приверженцев бренда по всему миру, так и среди фанатов культовой спортивной драмы с Дензелом Вашингтоном в главной роли.
Кстати, фильм «Его игра» вышел под конец основного игрового сезона, на протяжении которого Майкл Джордан появлялся в AJ13 на корте, и тем самым закрепил успех модели.
10. Onitsuka Tai Chi | Убить Билла (2003) и Игра Смерти (1978)
Формат влияния: создание поп-культурной сникер-иконы, формирование образа идеально гармоничного продакт-плейсмента.
Несмотря на лидерство Nike по части продакт-плейсмента, в культовых кинокартинах можно встретить кроссовки и других брендов. К моей большой радости, если честно :D. Один из наиболее значимых примеров — знаменитые ярко-жёлтые Onitsuka Tiger Tai Chi, которые можно увидеть у Брюса Ли в культовом боевике «Игра смерти» и у Умы Турман в «Убить Билла».
Эти кроссовки стали неотъемлемой частью нарядов двух знаменитых кинематографических мастеров боевых искусств.
Достать подобные кроссовки до недавних пор было невозможно, но в 2014 году Onitsuka Tiger совместно с калифорнийским ритейлером BAIT представили совместный релиз — пару Tai Chi, практически идентичную упомянутой выше.
Тираж был очень ограничен, и все кроссовки разлетелись практически моментально. Сейчас цена за подобную пару зашкаливает за 1000 долларов и в отдельных случаях достигает отметки в 2000.
Для тех поклонников Тарантино, которые были готовы на альтернативные варианты по более скромной цене, брендом были представлены тематические Onitsuka Tiger Mexico 66 и Asics Gel Saga. Сейчас их можно найти по цене порядка 700-1000 и 300 долларов соответственно.
P.S. Присмотритесь к рельефу подошвы Tai Chi Умы Турман и вы увидите на аутсоле одну очень интересную деталь ;).
И ещё несколько эпизодов вдобавок
Nike Sky Force Hi / Балбесы (1985)
Nike MAG из фильма «Назад в будущее» прославились благодаря своему футуристическому дизайну и фантастической способности автоматически шнуроваться. В то же время Nike Sky Force Hi из фильма «Балбесы» привлекли к себе внимание за счёт такого же вымышленного секретного оружия, встроенного в подошву под пяткой.
Как вы уже могли догадаться, этот концепт так и остался кинематографическим и не был воплощён в реальность для дальнейшего производства.
Nike Air Force II / Большой (1988)
Трёхминутная сцена в детском супермаркете, в которой Том Хэнкс музицирует на огромном напольном пианино, — одна из самых известных сцен «Большого».
Она популярна как среди поклонников самой картины, так и среди фанатов винтажных кроссовок: специфика сцены, так или иначе, приковывает внимание зрителя к ногам актёров. Непосредственно Том Хэнкс фигурирует в ней в белых Nike Air Force II.
PF Flyers Center Hi / Площадка (1993)
Как вы уже могли заметить, практически все яркие обувные эпизоды в истории кино было связаны исключительно с именитыми брендами. Однако, у нас в запасе есть одно не менее яркое исключение из правил.
Речь идёт о фильме «Площадка», культовой американской киноленте 90-х годов, а также кедах PF Flyers. В фильме им досталась почётная роль «секретного оружия», благодаря которому каждый ребёнок может «бегать быстрее и прыгать выше».
На самом деле, эта уникальная особенность, вдохновенно приподнесённая закадровым рассказчиком, — ничто иное, как слоган, который компания придумала несколько десятилетий назад. Тем не менее, звучало круто и запоминалось великолепно. Особенно если вам посчастливилось смотреть фильм в детстве :).
Nike Air More Uptempo / Джордж из Джунглей (1997)
Знаменитые массивные баскетбольные кроссовки Nike Air More Uptempo были впервые представлены в далёком 1996 году. Широким массам они запомнились благодаря своему броскому дизайну, отражающему весь максимализм эпохи, а также тому, что в них играл Скотти Пайпен, один из форвардов Chicago Bulls.
Но, видимо, маркетологи Nike рассчитывали на значительно большую популярность силуэта, а потому не ограничились эпизодическим появлением кроссовок во время баскетбольных матчей. Уже на следующий год после релиза Air More Uptempo были показаны крупным планом в диснеевской мелодраматической комедии «Джордж из джунглей».
Adidas Zissou / Водная жизнь (2004)
По странному стечению обстоятельств, Биллу Мюррею не раз (и не два) везло в отношении обуви для съёмок. Выше я уже успела упомянуть его кроссовки в фильме «Космический Джем», теперь же самое время вспомнить ещё об одном эпизоде, где Мюррей засветился в интересных кроссовках. Речь идёт о трагикомедии Уэса Андерсона «Водная жизнь», в одной из сцен которой крупным планом показываются кастомные Adidas Zissou с сине-голубой отделкой.
Несколько лет спустя такие кроссовки были выпущены брендом в рамках лимитированного релиза к фестивалю We Love Green в Париже в 2017 году. Всего было произведено 100 пар.
Кстати, отдельного внимания стоят также лимитированные Nike x HTM Air Woven, в которые Мюррей был обут в одной из сцен «Трудностей перевода» (2003). Крайне редко в кадр попадает нечто настолько необычное, а потому случай явно заслуживает упоминания.
Nike Dunk High / Шаг вперёд 3 (2010)
В большинстве случаев фильмы на тему танцев и спорта подходят для продвижения спортивной обуви лучше, чем какие-либо другие. Это абсолютно справедливо и в отношении фильма «Шаг вперёд». Несмотря на то, что стилистически образы героев отлично проработаны во всех эпизодах танцевальной кинофраншизы, наиболее интересной в плане обуви я считаю третью часть.
В фильме есть даже отдельный эпизод с кроссовочным «арсеналом» танцоров и небольшая сцена, фокусирующая внимание зрителей на паре необычных Nike Dunk Hi с верхом из чёрной и тускло-серебристой кожи.
Статья не претендует на звание исчерпывающего гайда, но я постаралась покрыть максимум ярких эпизодов. Некоторые из слушателей моей лекции по этой теме отметили, что я не назвала несколько значимых примеров. Но это я могу ответить, что сделала это намеренно, так как не считаю их настолько существенными и не хочу перегружать материал. Речь идёт о следующих парах и соответствующих им фильмах:
- Air Jordan 1 из фильмов о Полицейской академии;
- Nike Cortez из сцены «Волка с Уолл-Стрит» с Lamborghini;
- классические теннисные Adidas 70-х годов из «Битвы полов»;
- Adidas Samba из фильмов «Полицейский из Беверли Хиллс» и «Богемская рапсодия».
Были ли у вас случаи, когда какая-то пара кроссовок из кино становилась для вас объектом всепоглощающего желания? Может, вы уже даже покупали что-то, вдохновившись нарядами тех или иных киногероев? 🙂 Поделитесь в комментариях под этим постом или его анонсом у меня в Instagram.
Автор: Александра Метиза
