Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar

Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar

В мире найдётся от силы два десятка моделей, названия которых стали уже нарицательными. Среди них, к примеру, — Nike Air Force 1, Puma Suede, Converse CT All Star и, конечно же, Adidas Superstar. В рамках данной статьи я остановлюсь, как вы уже догадались, на истории последних.

Почему я решила написать о Superstar именно сейчас? Всё дело в том, что на 2020 год немецкий спортивный гигант строит наполеоновские планы и готовит масштабное празднование юбилея своего бестселлера. Так что самое время вспомнить об истории и богатом культурном наследии легендарных Adidas Superstar.

Баскетбольные начала

История модели началась в поздних 60-х, когда баскетболисты играли в том, что мы сейчас зовём кедами. Сейчас сложно представить, но ещё 50 лет назад спортсмены не имели доступа ни к привычным уже технологиям фиксации и амортизации, ни к лёгким синтетическим материалам, которые стали повсеместными лишь в конце 90-х — начале 00-х. Так что и обувь у них была соответствующая — как правило, не очень гибкая, увесистая, а также со слабым поглощением и возвратом энергии.

Adidas Superstar — характерный представитель баскетбольной обуви своей эпохи, пусть и не лишённый некоторых интересных новшеств. Представленные в конце 1969 года (а не в 1970, исходя из «юбилея» в 2020), они были «низкой» версией баскетбольной модели Adidas Pro Shell 1967 года выпуска.

Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar
Винтажная реклама моделей Adidas Pro Shell и Adidas Superstar

Superstar стали первой в своём роде баскетбольной моделью с полностью кожаным верхом. Ещё одной уникальной особенностью модели стала жёсткая защита носка, по форме напоминающая ракушку. Помимо этого, вместе с моделью Adidas Superstar бренд впервые представил материал SoftProtect, мягкий внутренний наполнитель, запатентованный годом позднее.

В течение первых нескольких лет производства модель пользовалась успехом среди баскетболистов: порядка 70% лиги NBA в своё время играли в Superstar. Модель часто упоминается как один из фаворитов Карима Абдулла-Джаббара, который обзавёлся своей про-моделью лишь к 1980 году. Кстати, именно он стал первым баскетболистом, с которым Adidas подписал долгосрочный контракт.

Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar
Винтажные рекламы баскетбольных кроссовок Adidas

Огромная популярность баскетбола в США и соответствующий уровень интереса к обуви игроков обеспечили высокий спрос на Superstar среди поклонников NBA. Ажиотаж относительно одной из главных на то время моделей национальной лиги дополнительно подстёгивался дефицитом и ограниченным доступом к кроссовкам. По стечению обстоятельств, adidas на некоторое время сосредоточились на экипировке баскетбольных команд и не имели возможности увеличить поставки своего бестселлера на американский рынок. По словам Боббито Гарсия (автор книги «Where’d You Get Those? New York City’s Sneaker Culture, 1960-1987»), Superstar продавали лишь в избранных магазинах, а для их покупки требовалось документальное подтверждение того, что покупатель играет в баскетбол.

Кстати, как и многие другие баскетбольные силуэты того времени (например, Puma Suede, Nike Blazer), Adidas Superstar полюбились бибоям и до сих пор пользуются популярностью среди тех, кто занимается брейкдансом. С годами прочную и устойчивую модель также облюбовали скейтбордисты, но лишь пару десятилетий спустя.

Старт музыкальной карьеры

Как ни странно, главный гимн Adidas в современной поп-культуре был написан ещё до того, как компания заключила первый амбассадорский контракт с музыкантами. Речь, разумеется, о композиции Run-DMC — «My Adidas».

Участники хип-хоп коллектива родом из Квинса, Нью-Йорк, начали выступать в расшнурованных Adidas Superstar (дань тюремным правилам, запрещавшим шнурки) в 1970 году и быстро прославили модель за пределами спортивных площадок. Этим приверженность модели не ограничилась: в 1986 году коллектив представил свой вышеупомянутый хит с «говорящим» названием. В тексте песни трио красочно рассказало о своей любви к свежим и сияющим Adidas и попыталось опровергнуть криминальные ассоциации относительно темнокожей молодёжи в кроссовках. Речь не шла конкретно о модели Superstar, но именно она была очевидным фаворитом группы.

Растущая популярность Run-DMC и Adidas Superstar навели Лиора Коэна, менеджера группы, на мысль о потенциальном партнёрстве с немецким спортивным гигантом. Чтобы убедить менеджмент Adidas в необходимости заключения контракта, Коэн пригласил исполнительного директора Adidas Анжело Анастасио на знаменитый концерт группы на стадионе Мэдисон-сквер-гарден, Нью-Йорк. Во время этого выступления музыканты предложили зрителям поднять в воздух свои Adidas.

Отзывчивая реакция толпы произвела на Анастасио настолько сильное впечатление, что в конечном счёте бренд заключил с Run-DMC контракт на абсолютно фантастическую сумму — $1 млн. долларов. Рекламные видеоролики, спонсорские турне, именные издания Adidas Superstar — это и многое другое увековечило модель и историю тесных отношений бренда с Run-DMC.

Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar

Adidas Originals X RUN DMC Superstar 80s (2013)

Сделка стала первой в своём роде: до Adidas ни один спортивный бренд не подписывал музыкантов. Можно сказать, что именно она подтолкнула рынок к развитию в совершенно новом направлении, а хип-хоп — к освоению новых способов коммерциализации.

И пусть это партнёрство было первым, оно точно не стало последним. После Run-DMC бренд подписывал ещё нескольких артистов, включая Missy Elliott.

Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar

В рамках сотрудничества с артисткой бренд представил в 2004 году именную линейку «Respect M.E.», в которой особые издания Superstar заняли видное место.

Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar
Молодая Missy в классических белых Superstar

В 2014 году бренд подписал контракт с Фарреллом Уильямсом, сотрудничество с которым подарило миру серию Superstar с ярко раскрашенными носками, а также огромную коллекцию целиком однотонных Adidas Superstar. Некоторые из них по-прежнему можно приобрести, но уже исключительно на вторичном рынке.

Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar

Отдельно отмечу, что «музыкальная» история Superstar не ограничена исключительно хип-хопом. Пробежавшись по клипам на ключевые хиты альтернативной сцены 90-х и начала 00-х, вы обнаружите, как много артистов остались неравнодушны к этой модели. Чего стоят хотя бы Фред Дарст из Limp Bizkit и Джонатан Дэвис из Korn.

Выход на подиум

По мере развития технологий спортивной обуви и роста популярности кроссовок в целом, Adidas Superstar постепенно сменили свою роль — с элемента спортивной экипировки на модный атрибут.

Исходя из этого бренд начал стремительное расширение ассортимента, дополнив его не просто свежими расцветками, но и новыми вариантами исполнения модели. На протяжении последних 20 лет архив модели существенно расширился за счёт сотен вариаций модели, среди которых:

  • Slip-on версия без шнуровки с эластичной тесьмой крест-накрест;
Adidas Superstar Slip-on WMNS (2017)
  • гибридный вариант с цельным мягким воротом и подошвой Boost;
adidas Superstar Boost x BAPE x Neighborhood (2017)
  • издание с кожаным носком;
Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar
adidas Superstar x Hender Scheme (2017)
  • версия с липучками вместо шнуровки;
Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar
adidas Superstar 80s CF WMNS (2018)
  • вариация в формате высоких демисезонных ботинок;
Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar
adidas Superstar Luxe Boots WMNS (2018)
  • несколько вариантов с нестандарным материалом носка (пробка и металл);
  • с верхом из цельнотканого трикотажа Adidas Primeknit,

а также многие другие.

Наиболее интересные модификации силуэта были представлены в рамках двух дизайнерских линеек бренда — с Риком Оуэнсом и Йоджи Ямамото. Первый взял классические Superstar за основу для нескольких вариантов модели Mastodon — Mastodon Pro и Mastodon Sock Sneaker.

Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar
Rick Owens x Adidas Mastodon Pro (2016)

Йоджи Ямамото был более консервативен и потому не ударялся в такие радикальные эксперименты. В рамках его линейки Y-3 были представлены несколько отосительно смелых фантазий на тему Superstar — Zipper Star, Super Zip, Super Knot и Super High (ниже в порядке слева направо).

  • Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar
  • Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar
  • Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar
  • Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar

Продолжая тему моды и историю дизайнерских экспериментов на тему модели Superstar, не могу не упомянуть коллаборацию Prada x Adidas Superstar.

Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar

Во-первых, факт возникновения подобного проекта — громкое заявление о том, что власть кроссовок наконец достигла высших уровней модной индустрии.

Во-вторых, дизайн пары настолько до нелепого прост и лаконичен, что легко поставил в ступор критиков и реселлеров, не до конца понимающих, как относиться и оценивать подобную пару. И, что особенно интересно, почти сразу же, вслед за релизом итальянских Superstar аналогичный по уровню проект представил Nike — совместное с Dior издание Air Jordan 1.

На сегодняшний день модель является одной из самых продаваемых в истории, не говоря уж о статусе бестселлера в рамках ассортимента Adidas. Из года в год модель издаётся в классических расцветках и лимитированных изданиях, а также служит основой для множества коллабораций. В 2020-м году бренд намерен масштабно отпраздновать юбилей своей по-настоящему легендарной модели и, возможно, поднять её позиции на пару ступенек в рейтинге самых продаваемых силуэтов мира. 😉

Бонус для тех, кто дочитал

Вот тут есть очень классная подборка разных интересных изданий модели за многие годы. Хорошие фото, даты релизов и краткая информация по каждой паре прилагаются.

Есть что сказать и чем дополнить материал? Или, может, хотите озвучить какие-либо пожелания и предложения? Оставляйте свои комментарии под этим постом или связывайтесь со мной любым удобным образом: я отвечу в самое ближайшее время, а ваш вклад не останется незамеченным 🙂

Автор: Александра Метиза

При написании статьи были использованы: книги «Sneakers: The Complete Collectors’ Guide» и «Кроссовки: культурная биография спортивной обуви», а также материалы Wikipedia, COMPLEX, Mr.Porter и Grailed.

Сводка
Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar
Название статьи
Легенде — 50! История кроссовок Adidas Superstar
Краткое описание
Adidas Superstar — одна из тех немногих моделей, названия которых знает каждый ребёнок. В честь 50-летия легендарных кроссовок разбираемся в истории силуэта
Автор