Наверняка многие из вас хоть раз в жизни слышали о теории циклов в моде, но вряд ли все относились к ней всерьёз. Но последние 15 лет мир только и занимается тем, что переосмысливает тренды 80-х и 90-х, так что, думаю, скепсиса у вас поубавилось 🙂 В сложившейся ситуации я решила разобраться, какие из европейских спортивных брендов вернули себе доброе имя, переместив винтажные кроссовки из пыльных архивов на прилавки модных сникер-сторов.
1. Le Coq Sportif
Год основания: 1882
Страна: Франция
Обратить внимание на модели: R1000, Eclat, Arthur Ashe, R800
Основанный в 1882 году в Эльзасе, Le Coq Sportif — один из самых старых спортивных брендов мира. Если взглянуть на структуру ассортимента LCS, несложно заметить, что в прошлом бренд пытался осваивать разные ниши: здесь можно найти обувь для занятий футболом, автомобильным спортом, бегом, боксом, теннисом, велосипедным спортом, регби, баскетболом и пр..
Если говорить о профессиональном спорте, сегодня присутствие винтажного французского бренда наиболее ощутимо в командных видах спорта. К тому же, Le Coq Sportif является официальным партнёром велогонки Tour De France и спонсором команды Renault на Формуле-1.
С точки зрения стиля и культурного наследия, образ бренда навеки связан с субкультурой футбольных фанатов. В частности, для многих из них про-модель кед теннисиста Артура Аше (Arthur Ashe) имеет почти такой же культовый статус, как Adidas Stan Smith.
Этот силуэт, как правило, почти всегда доступен в классических базовых расцветках, в то время как все эксперименты и смелые проекты выпадают на долю винтажных беговых силуэтов.
К числу наиболее интересных и удачных моделей я бы выделила Eclat, R800 и мою любимую — R1000. За последние 10 лет все они поочерёдно служили основой для интересных коллабораций.
2. Gola
Год основания: 1905
Страна: Англия
Обратить внимание на модели: Toronto, Daytona, Montreal, Harrier
Пик активности компании Gola пришёлся на 70-е годы, когда, собственно, и была выпущена основная масса классических силуэтов бренда — в основном для тенниса и бадминтона.
Увы, как и многие другие европейские бренды того же периода, Gola не справился с натиском конкуренции, которая с каждым годом становилась всё ожесточённее. Тем не менее, бренд оказался в «нужных руках» и воскрес из мёртвых в начале нулевых.
И пусть в ассортименте бренда по сей день можно встретить модели, предназначенные для занятий спортом, позиционирование опирается прежде всего на винтажные силуэты и их культурное наследие.
3. FILA
Год основания: 1911
Страна: Италия
Обратить внимание на модели: Original Fitness, Spoiler, Cage, Mindblower, Mashburn, Overpass, Original Tennis
Сегодня в мире вряд ли найдётся хоть один любитель кроссовок, которому не знаком бренд FILA. Последние несколько лет винтажный итальянский бренд привлекает к себе внимание широкой публики, выпуская в огромных количествах базовые расцветки кроссовок Disruptor II.
Модель позволила компании «восстать из мёртвых» и красиво «выехать» на своём богатом спортивном наследии (а ваши родители наверняка помнят спортивную одежду FILA из 90-х). Изначально силуэт издавался исключительно в женских размерах, но чёткое попадание в тренд и высокий спрос со стороны сильной половины человечества заставили FILA пересмотреть свою политику.
И всё это стало возможным лишь благодаря внутренним структурным изменениям и слиянию увядающей материнской компании с прогрессивной корейской «дочкой», а также очень «своевременному» тренду на моду родом из 90-х.
Если быть откровенной, я не фанат главного бестселлера FILA, хотя при этом отношусь к бренду с большим уважением. К тому же, у FILA есть ряд роскошных силуэтов из 80-90-х годов, включая Original Fitness, Original Tennis, Overpass и моего любимчика — Cage (фигурируют в коллабах с Lemar & Dauley, BaoHaus, Rise NY).
Все они периодически задействуются брендом в тематических коллаборациях. При этом подобные релизы носят исключительно имиджевый характер: как ни крути, основная прибыль от продажи обуви генерируется моделью Disruptor II, массовой, трендовой и доступной.
4. Superga
Год основания: 1911
Страна: Италия
Обратить внимание на модели: Superga 2750 Cotu Classic
Есть музыканты одного трека/альбома, а есть бренды одной модели. И Superga — как раз из таких. Начав производство лёгких спортивных туфель на резиновой подошве в начале 20 века, Superga какое-то время значились в статусе новаторов. К середине столетия они постепенно теряли конкурентоспособность как производитель обуви для профессионального спорта и плавно переместились в нишу обуви для повседневной носки и активного отдыха.
Почти все модели, которые в данный момент производит итальянский бренд, представляют собой модификации его главного бестселлера — 2750 Cotu Classic. На этом в общем-то и строится весь сторителлинг компании. Но, по большому счёту, ничего зазорного в этом нет.
5. Karhu
Страна: Финляндия
Год основания: 1916
Обратить внимание на модели: Aria, Fusion 2.0, Synchron
Не буду лукавить, в этом списке у меня есть несколько фаворитов, включая финский бренд Karhu. Изначально он был известен как производитель беговой обуви, что отчётливо прослеживается и в сегодняшней эстетике бренда.
С начала прошлого века и вплоть до 80-х годов Karhu позиционировал себя исключительно как performance-бренд, но не так давно начал осваивать новый для себя lifestyle-сегмент.
И, по большому счёту, Karhu не должны испытывать каких-либо сложностей в этом плане: у компании достаточно опыта и архивных винтажных моделей, на базе которых можно беспрепятственно фантазировать. Бренд не может похвастаться такой частотой релизов, как Nike или Adidas, но так ли это нужно?
Абсолютное большинство lifestyle-релизов Karhu носят тематический характер и могут похвастаться отличным качеством материалов и исполнения в целом. Причём это касается как коллабораций, так и «обычных» изданий. Кстати, среди партнёров Karhu по совместным проектам значатся шведский Sneakersnstuff, французский colette и голландский Patta.
Ах да, и ещё один интересный факт: в 1951 году Karhu продали логотип в виде трёх полос ребятам из Adidas за 2 бутылки хорошего виски и сумму, равную примерно €1600. А вы знали об этом? 🙂
6. Hummel / HUMMEL HIVE
Год основания: 1923
Страна: Дания
Обратить внимание на модели: Marathona, Marathona II
Как вы уже могли заметить, истории большинства старых европейских брендов имеют много общего: многие из них были основаны в начале прошлого века, были на гребне волны на протяжении нескольких десятилетий, затем пришли в лёгкий упадок и столкнулись с кризисом, затем провели реструктуризацию и начали поднимать архивы, делая ставку на винтаж и лайфстайл. Собственно, Hummel — не исключение.
Датский бренд Hummel был основан в 1923 году и занимался в основном футбольной экипировкой: в эпоху 70-80-х годов он мог похвастаться несколькими крупными спонсорскими контрактами с клубами уровня Tottenham Hotspur и Real Madrid.
Компания и по сегодняшний день наиболее активна именно в футболе, и при этом бренд уделяет немало внимания лайфстайл-сегменту. С целью увеличить долю в этой нише внутри Hummel был образован суб-лейбл HUMMEL HIVE.
Согласно заявлениям его руководства, эксплуатация и переосмысление винтажных архивов — это не всё, чем планирует заниматься HUMMEL HIVE, и от бренда стоит ожидать много интересных новинок в будущем.
7. Novesta
Год основания: 1939
Страна: Словакия
Обратить внимание на модели: Star Master, Star Dribble, Marathon
История словацкой марки Novesta неразрывно связана с adidas, как и история вышеупомянутого Karhu. Однако, в отличие от финских коллег, Novesta занимались производством резины и других синтетических материалов для изготовления обуви. Вплоть до 1992 года бренд оставался в тени своих клиентов, прежде чем решиться на организацию собственной обувной компании.
Подчёркивая собственную восточноевропейскую идентичность, бренд сосредоточился на простых, винтажного вида силуэтах с толстой резиновой подошвой и плотным текстильным верхом, не стремясь подражать коллегам из западной Европы или Азии.
8. Diadora
Год основания: 1948
Страна: Италия
Обратить внимание на модели: N9000, N9002, N9000 TXS, V7000, S8000, B.Elite
Как ни странно, Diadora начали свой путь не с бега. И не с футбола. Основанный в 1948 году Марчелло Даниэли, бренд Diadora изначально зарекомендовал себя как производитель высококачественных горных ботинок. Тем не менее, это не помешало ему к началу 70-х стать одним из ведущих итальянских производителей спортивной одежды и экипировки.
Мало того, эта компания оказалась одним из тех немногих представителей ниши, кто осознал силу спортивного маркетинга и важность индивидуального стиля спонсируемых атлетов. Компания даже была приглашена в качестве участника выставки на тему передового итальянского дизайна в центре Жоржа Помпиду.
Право на «вторую жизнь» компании подарило слияние с GEOX, после которого бренд сфокусировался на нескольких основных направлениях и занялся популяризацией своих архивов. На сегодняшний день он может похвастаться внушительным архивом беговых и теннисных моделей родом из прошлого столетия, которые успешно переиздаются в рамках линий Diadora Sportswear и Diadora Heritage.
Говоря о продукции Diadora в целом, я бы рекомендовала обратить внимание на серию кроссовок итальянского производства, а также на немногочисленные, но при этом совершенно роскошные коллаборации (чего стоят хотя бы совместные работы с 24 Kilates и mita, Ronnie Fieg, Packer, Hanon, END., LimitEDitions, titolo, AFEW, Barney’s, La MJC и многими другими).
9. Ellesse
Год основания: 1959
Страна: Италия
Обратить внимание на модели: Piacentino, Potenza, Aurano
Говоря о современных нишевых брендах, я чаще всего упоминала шведские и голландские марки, но 50 лет назад ситуация была совершенно иной, а балом правили итальянцы. Это я веду к тому, что обзор мы закончим ещё одним итальянским брендом, четвёртым по счёту.
Компания Ellesse была основана итальянским портным Леонардо Сервадио (именно его инициалы — L.S. — определили название бренда) в 1959 году. Основными направлениями на тот момент были теннис (несложно догадаться по логотипу) и зимние лыжи, но сегодня бренд даже не пытается претендовать на место в мире профессиональной спортивной экипировки.
Думаю, это весьма мудрое решение: во-первых, не нужно распыляться, во-вторых, винтажные дизайны (одежды, в первую очередь) Ellesse достаточно хороши, чтобы успешно эксплуатировать их и прекрасно себя чувствовать в lifestyle-сегменте долгие годы.
Не нашли какого-то бренда или хотите услышать больше о какой-то конкретной марке? Не стесняйтесь написать мне об этом, ведь все свои статьи я делаю как раз для того, чтобы поделиться максимумом доступных знаний! Каждый материал подобного рода — это попытка сделать ваше представление о сникер-культуре более полным, а также расширить ваш кругозор и возможности в плане выбора интересных пар.
