В 2022 году Nike Air Force 1 отметит большую дату — 40 лет со дня дебюта модели. Бренд наверняка планирует нечто грандиозное по этому поводу, а потому предлагаю подготовиться к юбилею и подтянуть матчасть заранее. Итак, начинаем наше путешествие в историю самых продаваемых кроссовок в мире — Nike Air Force 1!
Начало истории
К концу 70-х Nike уже успели зарекомендовать себя в качестве очень претенциозного бренда беговой обуви с парочкой мощных технологических разработок в арсенале — от знаменитого «вафельного» протектора до революционной воздушной капсулы Air Max, дебютировавшей вместе с моделью Nike Air Tailwind.
Успех баскетбольной линейки к тому моменту был не так ощутим: первые кроссовки для баскетбола — Nike Blazer и Nike Bruin — были представлены лишь в 1972 году. Модели были по-настоящему хороши, но о революционных прорывах речь ещё не шла. И было так до 1982 года.
Поворотным моментом в истории Nike стал релиз Nike Air Force 1, первой в модели Nike для баскетбола с воздушной подушкой в подошве. Разработал её Брюс Килгор, промышленный дизайнер и один из главных новаторов в штате Nike. Изначально работавший в Pontiac и Pizza Hut, он принял предложение Nike (на тот момент ещё Blue Ribbon Sports) в начале 1980, чтобы работать над беговыми шиповками для олимпийцев.
Air Force 1 были первой баскетбольной моделью, за разработку которой он отвечал. Как и другие силуэты Килгора (Nike Air Sock Racer (1986), Air Jordan II (1986) и Air Pressure (1989)), Nike Air Force 1 отличались инновационным и не очень понятным на тот момент дизайном.
Дизайн, определивший эпоху
Основой для дизайна Nike Air Force 1 послужили ботинки Nike Approach Boot, от которых Килгор взял форму и высоту верха. Подобные модели стали широко распространёнными несколько лет спустя, но к началу 80-х выглядели агрессивными и грубыми на фоне минимализма 70-х годов. Кстати, на момент дебюта Nike Air Force 1 существовали только в High-версии: Air Force 1 Low появились в продаже в 1983 году, а Air Force 1 Mid — только в середине 90-х.
Nike Air Force 1 выделялись на фоне баскетбольных кроссовок своего времени за счёт нескольких ключевых особенностей.
1. Визуальная толщина подошвы
Помните, как выглядят подошвы Adidas Campus? Puma Suede? Nike Blazer? А теперь мысленно сравните их с подошвой Air Force 1. Вторая — чуть ли вдвое (!) толще остальных. Сравнивая AF1 со многими кроссовками эпохи 90-х, вы можете возразить, мол, не такая уж она и толстая. Всё верно, да, но на фоне кроссовок 70-х AF1 выглядели дико массивными.
Чтобы хоть как-то скрыть эту «инаковость», дизайнеры нарочно окрашивали протектор в тёмные цвета: это позволяло визуально скрыть высоту подошвы.
2. Воздушная подушка
К началу 80-х Nike уже вовсю применял технологию Nike Air в беговых и тренировочных моделях. Но несмотря на это, баскетбольная обувь оставалась в стороне инноваций. С появлением Nike Air Force 1 ситуация кардинально изменилась. С 1982 года воздушные подушки стали неотъемлемым элементом многих баскетбольных моделей Nike на долгие годы. Так как воздушную подушку не удалось изначально сделать видимой, мидсол кроссовок был украшен надписью «Air»: она как бы намекала, что находится внутри.
3. Рисунок протектора
На протяжении нескольких десятилетий большинство спортивных брендов использовали для баскетбольной обуви подошвы с протектором-«ёлочкой». Аналогичный рисунок можно было встретить также у теннисной обуви. Nike Air Force 1 стали первыми кроссовками, протектор которых был рассчитан исключительно для баскетбола. Об этом явно свидетельствуют зоны с круговым рисунком, рассчитанным на повороты и резкие манёвры на корте. Тот же рисунок позже использовался на других баскетбольных моделях, включая Air Jordan 1 и Nike Dunk.
4. Инновационная перфорация
Учитывая развитие технологий за последние 40 лет, вряд ли можно считать перфорацию мощным функциональным элементом, но в далёком 1982 году было иначе. Характерная вентиляционная перфорация на носке (34 круглых отверстия), украсила вторую (и финальную) версию Air Force 1 и стала распространённой благодаря многим другим моделям Nike в будущем.
Кстати, именно этот революционный дизайн заставил молодого архитектора Тинкера Хатфилда сменить профессию и податься в продуктовый дизайн. Так что, может, без этой модели бы не появились на свет Air Max 1, Air Trainer, Air Jordan 3-15, а также многие другие эпохальные силуэты.
Легендарное промо
Если говорить о рекламе, которая сопровождала релиз модели, стоит выделить две очень крутые кампании.
Первая, по-настоящему знаковая, запомнилась многим благодаря плакату со слоганом «Начиная с этого сезона, воздух будет продаваться коробками» («Starting this season, Air will be sold by the box»). Собственно, было бы странно, если бы дебютную баскетбольную модель с подушкой Nike Air не рекламировали в подобном ключе. В итоге получилось интригующе и очень эффектно.
Тематика второй кампании была определена самим названием модели (Air Force 1 — неофициальное название президентского самолёта Boeing VC-25, милитари-версии Boeing 747).
В соответствии с «самолётной» тематикой релиза бренд облачил шестеро игроков «большой шестёрки» («The Original Six») — Мозеса Мэлоуна, Майкла Купера, Бобби Джонса, Кэлвина Натта, Майкла Томпсона и Джамала Уилкса — в комбинезоны, стилизованные под форму пилотов ВВС США. В 2007 году, в честь 25-летия модели, их образы для юбилейной рекламной кампании повторили Леброн Джеймс, Стив Нэш, Пол Пирс, Рашид Уоллес, Крис Пол и Коби Брайант.
И даже несмотря на такие яркие рекламные ходы, модель далеко не сразу заработала признание и национальную, а затем — мировую славу.
Чудесное спасение и глобальный успех
У каждого продукта есть свой жизненный цикл. Так было в 80-х, и так остаётся сегодня. Сначала продукт выпускается на рынок ограниченным количеством, чтобы бренд мог подогреть к нему интерес, а публика могла его как следует «распробовать». Затем переходит на стадию «роста» и начинает охватывать более широкую аудиторию. После она движется к своему пику, после которого следует спад и полный уход с рынка. Это, кстати, легко проследить и сегодня. На момент релиза Air Force 1 средний жизненный цикл кроссовок составлял около 2-3 лет, по итогу которых модель полностью пропадала с рынка. Air Force 1 должны были пропасть с прилавков в 1984 году. И если бы это случилось, модель бы отправилась в архив, так и не успев достигнуть заслуженной популярности.
Привычный ход событий изменил инцидент, развернувшийся вокруг трёх ритейлеров из Балтимора — Charley Rudo, Downtown Locker Room и Cinderella Shoes. На протяжении двух лет Air Force 1 были одними из главных бестселлеров в этих магазинах, и в период предзаказа продавцы попросили Nike добавить модель в ассортимент на будущий сезон. Бренд пошёл им навстречу, но поставил условие: заказать 1200 пар на троих. К счастью для нас (и бренда, в общем, тоже), заказчики согласились.
В 1986 году полномасштабное производство вновь было восстановлено. Модель вернулась на прилавки избранных магазинов Восточного Побережья в формате региональных эксклюзивов. На сегодняшний день бренд представил уже более 2000 тысяч разных расцветок модели. И это без учёта всех вариантов, сделанных через платформу Nike iD или в кастомной мастерской магазина Nike 21 Mercer в Нью-Йорке (сегодняшний магазин NikeLab 21M). По приблизительным подсчётам, по миру продаётся порядка 12 миллионов пар в год.
Кроссовки как культурный символ
За долгие годы Nike Air Force 1 стали не просто гипер-популярной моделью кроссовок и одной из «священных коров» Nike, но и заработали статус культурного символа. И тому есть несколько явных подтверждений.
1. Дресс-код наркодилера
Бренды мало говорят об этом, но Nike Air Force 1 были одними из излюбленных кроссовок наркодилеров в конце 80-х – начале 90-х. Расцвет наркоторговли на восточном побережье принёс немалые деньги дельцам того времени, и потому наркоторговцы стали эталоном стиля, со своими эффектными кроссовками, крупными украшениями и дорогостоящими аутфитами.
2. Кроссовки, увековеченные хип-ходом
Упоминания кроссовок в текстах хип-хоп исполнителей начались задолго до появления Air Force 1 (стоит вспомнить хотя бы «My Adidas» от Run DMC). Однако, трек Nelly — «Air Force Ones» стал настоящим гимном, и вместе с сопутствующим клипом они породили дополнительную популярность кроссовок среди артистов и их поклонников.
Вслед за этим бренд стал всё больше уделять внимания взаимодействию с артистами и выпускать для них эксклюзивные издания на базе излюбенного силуэта.
3. Основа для премиум-кастомайзинга от Nike 21 Mercer
В 1991 году компания запустила сервис Nike iD, с помощью которого можно было создать свою уникальную версию нескольких ключевых моделей Nike. В частности, Nike Air Force 1 стали доступны для кастомайзинга в начале нулевых и доступны в сервисе по сей день. Несколькими годами позже, в 2008 году, в нью-йоркском магазине Nike 21 Mercer (сегодняшний NikeLab 21M) запустился Bespoke-сервис, позволявший делать то же, что и Nike iD, только на премиум-уровне. Разумеется, модель Air Force 1 была доступна и там. Заказчик мог на своё усмотрение выбрать исполнение для 31 части кроссовок, и выбирать из сотни премиум-материалов и эксклюзивных цветовых решений.
Кстати, Air Force 1 стали первой в истории моделью кроссовок, которая официально продавалась по цене 1000$ (источник: Street Beat).
4. Лучший выбор для эксклюзивных коллабораций и серий авторских изданий
В начале нулевых бренд уже активно занимался коллаборациями и тематическими изданиями силуэта. Это были музыканты, художники, локальные бренды и магазины.
Но к началу 2010-х, с ростом глобальной популярности кроссовок на всех уровнях, стал сотрудничать с дизайнерами из мира высокой моды и брендами премиум-класса.
Среди них оказались Рикардо Тиши (Givenchy), Comme Des Garcons, Вирджил Абло (Off-White), Acronym, A-Cold-Wall и другие.
Современные вариации
Помимо традиционных версий — Low, Mid и High — в коже и текстиле, бренд за последние 2 десятилетия представил ряд модернизированных версий. Изменения коснулись как исполнения (бренд вовсю экспериментировал с новыми материалами), так и формы.
1. Технологические эксперименты
Так уж повелось, Nike чуть ли не ежегодно представляет новые технологические разработки, и, как правило, параллельно тестирует их на совершенно новых моделях (короткий жизненный цикл) и проверенных старых. Air Force 1 относятся к долгожителям, которые служат испытательным полигоном. Активные технологические модификации модели начались в юбилейном для модели 2012 году.
1. Nike Lunar Force 1 и Lunar Force 1 (2012)
В начале 2012 года модель обзавелась обновлённой подошвой из новоиспечённого пеноматериала Lunar, который активно использовался брендом в беговой и баскетбольной обуви (в основном) до появления технологии React в 2017 году. После этого апдейту подвергся верх: традиционная кожа уступила место легким синтетическим материалам, а швы — полимерной спайке по технологии Hyperfuse.
Самые известные представители этого поколения Air Force 1 — это коллаборации с Acronym и UNDFTD.
2. Nike Air Force 1 Foamposite (2012)
В том же 2012 году дизайнеры бренда представили любопытный гибрид (на мой взгляд — недооценённый) — Air Force 1 Foamposite. Представляет он собой сочетание вполне традиционной формы с полимерным рельефным верхом без наружных швов.
Напоминает он защитные щитки на мотоциклетных формах, ракушку, ну или гладко зашлифованный панцирь. А если серьёзно, исполнение верха в данной версии кроссовок AF1 имитирует баскетбольные кроссовки Nike Air Foamposite One (или Pro).
3. Nike Air Force 1 Flyknit (2016)
Технологии развивались, Air Force 1 обновлялись. Как ни странно, одна из самых важных технологий Nike за последние десятилетия — Nike Flyknit — была представлена миру в 2012 году, но бренд решил задействовать её для AF1 лишь 4 годами позднее.
Кроссовки Nike Air Force 1 Flyknit стали примером того, как сложная технология цельнотканого верха может применяться не только для перфоманс-обуви, но и для лайфстайл-силуэтов. Модель некоторое время побыла на прилавках, затем исчезла с них. Но ненадолго. В 2019 году модель слегка обновили и снова запустили в массовую продажу.
4. Nike Air Force 1 Crater (2020)
Последняя из значимых технологических трансформаций произошла с моделью в 2020 году. Смело заявив о своём намерении производить продукт осознанный и экологичный в рамках программы Move to Zero, дизайнеры Nike подключили к проекту всю свою тяжёлую артиллерию: классические модели с «вафельным» протектором, Air Max 90, новые футуристичные силуэты и Air Force 1, конечно же. В рамках MTZ модель получила новую подошву из пены Crater Foam, содержащей частички промышленных отходов.
Некоторые варианты AF1 Crater были собраны из отходов почти полностью: верх нескольких изданий наполовину состоит из разноцветных «обрезков».
2. Кроссовки-ботинки
Модель успела стать бестселлером по ряду причин, и одна из них — утилитарность. Да-да, ведь многие из нас ценят эту модель за свою всесезонную универсальность — «и в снег, и в зной». Первые облегчённые варианты бренд разработал ещё в 2012 году, а вот по-настоящему зимние издания взял в оборот лишь в 2015 году. Ниже я привожу краткий обзор наиболее известных ботиночных вариантов модели.
1. Nike Lunar Force 1 Duckboot (2015)
Версия с усиленным протектором и улучшенным сцеплением, а также носком от влагозащитных осенних ботинок.
2. Air Force 1 High Gore-Tex Boot (2020)
Увеличенная вширь подошва плюс уплотнённый верх с мембраной из водонепроницаемого материала Gore-Tex.
3. Air Force 1 Special Field (2017)
Удачный милитари-гибрид ботинок Special Field Boot и Air Force 1 с дополнительными ремешками и завышенным воротом.
3. Women’s only
Первые издания AF1 в женской размерной сетке были выпущены брендом в 2001 году, и с ростом популярности модели среди девушек бренд разработал несколько сугубо девичьих эксклюзивов, часть из которых можно увидеть ниже.
1. Nike Air Force 1 Sage
Упрощённый верх с минимумом деталей и швов, а также толстой подошвой.
2. Nike Air Force 1 Jester
«Удвоенная» подошва и смещённый вниз свуш.
3. Nike Air Force 1 Shadow
Следующая «итерация» Jester с «многослойным» верхом, отвечающим глобальному тренду на подобный приём и в одежде, и в обуви.
4. Nike Air Force 1 Pixel
Версия с угловатыми деталями, изометрическим лого на язычке и квадратной перфорацией вместо традиционной круглой.
Учитывая динамику развития модели, тут должно быть примечание, как на TJ: «материал обновляется». Уверена, в ближайшем будущем нас ждёт ещё много обновлений силуэта, а пока всё! Есть вопросы, комментарии или просто эмоции, которые срочно нужно выплеснуть? Пишите всё в комментариях ниже — ваш фидбек нужен и важен, и это правда 😉
При написании статьи были использованы материалы «Sneaker Freaker: The Ultimate Sneaker Book», Sneaker Freaker Magazine, Nike.com, Complex.com, Highsnobiety.com и Kickz.com.
