Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня

Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня

На протяжении последних [почти] 10 лет я периодически выступаю с лекциями на тему цикличности трендов в сникер-индустрии. В начале 2010-х, когда тенденции из 80-х сдавали свои позиции, уступая трендам 90-х, меня мучил вопрос, что же будет дальше? Какая волна сменит текущую через пару лет? Где-то в сознании родилась мысль, что уже совсем скоро мы увидим частичный возврат к кроссовкам из 60-х или 70-х годов. Что ж, за последние пару лет мои догадки частично подтвердились. Если вы ещё этого не заметили, сейчас будем разбираться по порядку.

I. Наследие 70-х в разрезе сегодняшних трендов

Итак, для начала давайте разберём парочку ретро-беговых силуэтов, которые успели навести шума за последний год и привлекли к себе не меньше внимания, чем технологичные раннеры из девяностых и нулевых. 

1. Nike Waffle Racer (1977)

Не то чтобы я очень хочу выделить Nike среди прочих, но этим ребятам хватило проницательности и безразмерных маркетинговых бюджетов, чтобы первыми вывести на сцену своих ветеранов из начала 70-х. Речь идёт об одном из знаменитых силуэтов с «вафельной» подошвой, разработанной Биллом Бауэрменом в 1970-1971 годах. Согласно корпоративной легенде, во имя этого изобретения он сжёг парочку вафельниц своей жены, которые теперь покоятся под стеклом в головном офисе Nike в Портленде.

Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня
Классическая версия кроссовок Nike Waffle Racer

Собственно, именно этот «вафельный» рельеф подошвы произвёл настоящую революцию и задал новые стандарты индустрии беговой обуви. На сегодняшний день для беговушек такой протектор не используется, но для лайфстайл-сегмента вполне актуален. И, как видите, так считаю не только я: последние пару лет Nike активно эксплуатирует кроссовки Nike Waffle Racer, фокусируясь больше на имиджевых релизах, чем на текущих «обычных» расцветках.

Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня
Nike Waffle Racer от Вирджила Абло, Off-White

В первую очередь это относится к коллаборациям с Off-White и Sacai. Вторым явно оказалось мало одних Waffle Racer, и потому они лихо «удвоили» всё, что было в этих кроссовках, причём в буквальном смысле. 

К слову, успех Sacai x Nike Waffle LDV породил сразу два тренда за пределами проектов Nike:

  • использование подошв из EVA c максимально рельефным «беговым» протектором и «наползающим» на носок и пятку аутсолом;
  • чисто декоративное «удвоение» некоторых деталей кроссовка, включая подошву.

Обязательно хочу также напомнить о коллаборации Undercover x Nike Daybreak, которая также идеально отражает тренд.

Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня
Кроссовки Nike Daybreak из совместной коллекции с брендом Undercover

2. PUMA Easy Rider (1977)

Не одному же Nike активно юзать своё богатое беговое наследие! Вот, например, пока Adidas зачем-то опять воскрешает и так бессмертные Stan Smith и Superstar, PUMA занимаются делом и выпускают классные римейки на беговушки Easy Rider 1977 года (на фото слева) и Fast Rider 1981 года (на фото справа).

Как и Nike (пусть и в меньшей мере), бренд сделал большую ставку на модников и самый высокий канал дистрибьюции (fashion-бутики, топовые сникер-сторы и т.д).

Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня
Стандартная версия кроссовок PUMA Future Rider

За почти 2 года компания выпустила сразу несколько силуэтов семейства Rider — изящные и яркие Future Rider, Style Rider со сложным мидсолом и большей степенью «наползания» протектора на носок, а также Mile Rider, в которых сильнее ощущается влияние поздних 80-х. В отличие от Nike, PUMA не смогли себе позволить просто хайпануть с парой крайне лимитированных изданий — компания параллельно поддерживала линейку не только в нишевом ритейле, но и на массовом рынке.

Эксклюзивные издания кроссовок PUMA Style Rider для британской сети Size?

Благодаря этому вы можете увидеть «обычные» (general release) Rider как в местном Intersport или стандартных монобрендах PUMA, а коллаборации с Chinatown Market, Central Saint Martins и прочими — во флагманах бренда и модных мультибрендах.

Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня

3. New Balance 320 (1976) и New Balance 355 (1977)

Практические все свои нынешние бестселлеры New Balance разработали в 80-х и 90-х годах, так что о творениях творения бренда из 70-х знает не так уж много людей. Видимо, ребят из NB порядком достала эта историческая несправедливость, и они решили представить новый продукт на базе своих архивных силуэтов — New Balance 327. Новинка стала прямым наследником моделей New Balance 320 и 355.

К счастью, она взяла всё лучшее от своих предшественников — стремительный силуэт, структуру подошвы и материалы верха (замша и нейлон, характерные для того периода).

Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня
Кроссовки New Balance 327 из набора Split Pack

Стратегию New Balance на тему новой модели можно считать чем-то средним между стратегиями Nike и PUMA: очень скромный выбор изданий для масс-маркета и основной фокус на лимитированных изданиях и коллаборациях (например, с Casablanca).

Лимитированные издания New Balance 327 от бренда Casablanca

Кстати, влияние этой модели и ещё найковских винтажных кроссовок LD-1000 явственно можно проследить и у брендов, не связанных со спортом. Например, французского дома Lanvin. В рамках сезона SS21 бренд представил силуэт Bumper Sneaker, который явно создавался с оглядкой на раннеры 70-х.

4. Adidas SL 72 (1972)

Nike назвали, Puma назвали, New Balance тоже не забыли, а как же Adidas? Что ж, бренд второго из братьев Дасслер осваивает тренд, как ни странно, значительно медленнее всех остальных. На мой взгляд, у Adidas есть проблемы с расстановкой приоритетов и обозначения стратегических фокусов. Короче, если забыть о Superstar и беговушках на Boost, маркетологи и продакт-менеджеры слишком «скачут» с одной франшизы на другую. Например, на какое-то время бренд сфокусировался на моделях ZX из 90-х, потом забыл о них, потом снова вспомнил, и так происходит с большинством того, что делает компания. Примерно в той же ситуации оказались модели линейки SL, включая SL 72, изначально выпущенные к Олимпиаде 1972 года в Мюнхене.

Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня
Классическая версия кроссовок Adidas SL 72

Ребята вроде бы и сфокусировались на раннерах на манер классики из 70-х, но как-то это очень отрывочно происходит. В течение последних сезонов бренд представил несколько изданий оригинальных SL 72 и SL 80 из замши и нейлона, включая классические, а также новые модели с отсылкой к 70-м — SL 7600 и SL Andridge.

Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня
Женские кроссовки Adidas SL Andridge

На мой взгляд, потенциал огромный, но бренд явно не дожимает. 

Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня
Кроссовки Adidas SL 7600

К слову, Adidas чуть ли не больше всех поддерживает на плаву свои архивные модели эпохи 60-70-х годов: именно они подарили нам Gazelle, Special и многие классические модели, названные в честь кучи европейских городов.

II. Бессмертные кроссовки и кеды 70-х, к которым мы уже слишком привыкли

Что ж, с ключевыми модными трендами разобрались. Теперь поговорим о более приземлённых вещах, точнее, кроссовках из 70-х, которые уже точно можно считать бессмертными.

1. Adidas Superstar (1969)

Набор кроссовок Adidas Superstar x Pharrell Williams «Human Made»

Раз уж Adidas празднует юбилей своей культовой модели в 2020 году, я готова сделать вид, что Superstar были выпущены в 1970 году (нет) и включить их в этот список. Изначально разработанные для игры в баскетбол, Superstar с резиновой «ракушкой» стали первыми в истории, продвигаемыми амбассадорами-музыкантами. 

2. Nike Cortez (1972)

Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня
Самая знаменитое издание кроссовок Nike Cortez, известное благодаря фильму «Форест Гамп»

Nike Cortez, как и многие другие успешные силуэты бренда, практически всегда присутствует на рынке, в большей или меньшей степени. Классическим раннерам, которые бренд разрабатывал, ещё даже не будучи Nike как таковым, в 2022 году исполнится уже 50 лет. Вы только вдумайтесь в это число! Вот это уж точно успех, проверенный годами.

3. Nike Blazer (1972)

Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня
Одно из базовых изданий кроссовок Nike Blazer, которое переходит из сезона в сезон

Blazer известны миру, как первые баскетбольные кроссовки Nike, представленные, когда на рынке игровой обуви ещё царствовали бренды типа Converse, Adidas и PUMA. Кроссовки служат образцом очень традиционного для 70-х дизайна — лаконичного, с минимумом сложных деталей. А ещё они могут похвастаться самым огромным свушем среди всех кроссовок Nike, который должен был работать на узнаваемость лого и молодого бренда в целом. Сегодня Nike проводит достаточно большую работу по популяризации силуэта, и есть подозрение, что это лишь малая доля того, что Nike готовит к 50-летию силуэта. К тому же, не стоит забывать о том, что Blazer – одна из основных моделей линии Nike SB, причём с самого её основания.

Любопытно, что вместе с Blazer на рынке появились также Nike Bruin, но при всей своей популярности они не завоевали такой же огромной славы.

4. Converse Pro Leather (1976)

Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня
Кроссовки Converse Pro Leather Mid

Увы, Converse относятся к тем брендам, у которых просто потрясающая история за плечами, но никто её вовремя и в нужном ключе подать не смог. Сегодня бренд хватается за все шансы напомнить миру о множестве своих легендарных моделей, не ограничиваясь классическими Chuck Taylor All Star. Среди них — изящные баскетбольные кроссовки Pro Leather, в которых в своё время даже играл великий Майкл Джордан. На мой взгляд, силуэт можно отнести к «бессмертным», даже несмотря на отсутствие такого мощного пиара, как у Nike Blazer или Adidas Stan Smith, например. Хотя в последние два года бренд явно жаждет заполучить заслуженные лавры, выпуская очень необычные издания модели, а также интересные коллаборации.

У бренда, кстати, есть ещё одна подобная модель примерно того же возраста, которую вы могли видеть в продаже — Converse One Star 1974 года.

5. Vans Era (1976), Vans Slip-On (1977), Vans Old Skool (1977), Vans Sk8-Hi (1978)

Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня
Набор из 4 классических моделей Vans с на «платформе»

Скажу вам по секрету, что среди всего ассортимента Vans основную долю прибыли в обувном сегменте бренду приносят три модели — Slip-on, Old-Skool и Sk8-Hi. Любопытно, что именно эти три «кита», наряду с несколькими другими легендарными силуэтами (включая Era), были разработаны и впервые представлены в 70-х годах. Каждая из моделей стала по-настоящему уникальной в своём роде:

  • Slip-On стали первой в истории спортивной обувью без какой-либо шнуровки, задолго до появления всех кроссовок с ремешками, надувными каркасами, экзоскелетами и пр.;
  • Sk8-Hi были первыми кедами для скейтбординга с высоким воротом;
  • Old Skool не были уникальными с технологической точки зрения, но влияние модели распространилось далеко за пределами той среды, для которой она была создана.

Я редко занимаюсь ретроспективой отдельных десятилетий, и ещё реже делаю это в письменном виде. Но с этой статьёй всё прошло максимально легко и на чистом вдохновении, потому искренне надеюсь, что вам понравилось её читать так же, как мне — писать :). Если после прочтения у вас возникли вопросы или какие-то комментарии — пишите их в форме ниже, или обращайтесь ко мне напрямую: я буду рада ответить, либо дополнить материал по вашим запросам. И да, ваш фидбек действительно очень важен 🙂

Сводка
Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня
Название статьи
Привет из архивов: кроссовки 70-х, создающие тренды сегодня
Краткое описание
Что будет после тренда на 90-е в мире кроссовок, какая эпоха будет следующей в модном цикле? Разбираем яркие отголоски эпохи 70-х в сегодняшней сникер-индустрии.
Автор