В мире существует несколько сникер-брендов, весь ассортимент которых построен на базе немногочисленных, но очень успешных силуэтов. Первым на ум приходит, конечно же, Converse с его бесчисленными вариациями классических баскетбольных кед Chuck Taylor All Star. Однако, я нашла ещё парочку интересных примеров, среди которых оказался португальский бренд Sanjo.
История Sanjo, о котором я, к своему стыду, раньше не слышала, началась на заре 20 века. В 1933 году в Сан-Жуан-да-Мадейра была основана компания Companhia Industrial de Chapelaria, сменившая название на Sanjo тремя годами позднее.
Собственную автономную фабрику компании удалось запустить в 1944 году, за счёт чего производство стало массовым, а продукция — по-настоящему народной. На тот момент в стране действовал закрытый авторитарный режим Estado Novo («Новое государство»), из-за которого страна была изолирована — как в коммерческом, так и культурном плане.
Как следствие, государственная пропаганда ограничивала производителей по части дизайна и вынуждала обращаться за вдохновением исключительно к локальной поп-культуре и фольклору. Созданные в этих условиях парусиновые кеды Sanjo, заняв свою нишу в культурном коде страны в 1940-50-х годах, стали частью визуального образа страны: эта обувь стала чуть ли не национальной «униформой» — настолько они были популярны среди португальцев.
В период между 50-ми и 70-ми годами Sanjo стали главным спортивным брендом страны. Несмотря на особую связь с Sanjoanense, футбольным клубом из своего родного города, бренд обеспечивал обувью значительную долю национальных спортивных клубов и команд. Технологически обувь Sanjo развивалась в параллели с Converse и Adidas, которые явно влияли на лаконичный дизайн португальских кед.
С падением режима в 1974 (военный переворот под названием «Революция гвоздик») году португальский рынок открылся для международных брендов. Хлынувшие в Португалию глобальные бренды постепенно «съели» долю Sanjo, заставив бренд безуспешно искать новые направления для роста. В 1996 году Companhia Industrial de Chapelaria закрылась.
Однако, на этом история не закончилась: уже в 1997 году бренд обрёл новых хозяев. Новое руководство приняло весьма мудрое (на мой взгляд) решение не выдумывать наспех ничего нового и как следует изучить старое — именно то, что составляло ДНК бренда на протяжении десятилетий. После нескольких лет плодотворной работы с архивами в 2010 году бренд вернулся на рынок с двумя классическими моделями — K100 и K200.
Ещё не забытый португальцами, он постепенно «выехал» на ностальгическом дизайне классических баскетбольных кед с резиновой подошвой и парусиновым верхом. Из-за невозможности делать вулканизированные подошвы в Португалии производство было перенесено в Китай.
И наконец в 2019 году Sanjo перешёл в руки бизнес-группы M2BEWEAR из Браги. Новая команда произвела ребрендинг и запустила процесс возвращения производства в Португалию, на фабрику в Фельгейраше. Однако производство классической вулканизированной подошвы восстановить так и не удалось, а потому альтернативой стала более экологичная клееная подошва из всё той же типичной резины.
На сегодняшний день бренд очень круто представлен на локальном рынке и представляет собой своеобразный «местный Converse.» К100 и К200 — как классические, так и с липучками вместо шнурков, — более нишевые К330 и K230 и ещё парочка моделей представлены в многочисленных вариациях с верхом из хлопка, вельвета, материала Cordura и войлока самых разных расцветок.
К слову, здесь уместна аналогия со словацким брендом Novesta, основанным в 1939 году: их хорошо узнаваемые кеды Star Master и Star Dribble с нарочито неаккуратной вулканизированной подошвой и [в основном] холщёвым верхом выступают основой ассортимента марки.
Хотите услышать историю других необычных брендов? Или, может, хотите дополнить этот материал? Пишите в комментариях свои соображения на этот счёт.
