У 2022 році Nike Air Force 1 відзначили велику дату — 40 років від дня дебюту моделі. Бренд напевно планує щось грандіозне з цього приводу, а тому пропоную підготуватися до ювілею і підтягнути матчастину заздалегідь. Отже, починаємо нашу подорож в історію найбільш продаваних кросівок у світі — Nike Air Force 1!
Початок історії
Наприкінці 70-х Nike вже встигли зарекомендувати себе як дуже претензійний бренд бігового взуття з парою потужних технологічних розробок в арсеналі — від відомого «вафельного» протектора до революційної повітряної капсули Air Max, що дебютувала разом з моделлю Nike Air Tailwind.
Успіх баскетбольної лінії на той момент був не таким відчутним: перші кросівки для баскетболу — Nike Blazer і Nike Bruin — було представлено лише 1972 року. Моделі були по-справжньому гарні, але про революційні прориви мова ще не йшла. І було так аж до 1982 року.
Поворотним моментом в історії Nike став реліз Nike Air Force 1, першої в моделі Nike для баскетболу з повітряною подушкою в підошві. Розробив її Брюс Кілгор, промисловий дизайнер і один із головних новаторів у штаті Nike. Спочатку він працював у Pontiac і Pizza Hut, але прийняв пропозицію Nike (на той момент ще Blue Ribbon Sports) на початку 1980, щоб працювати над біговими шиповками для олімпійців.
Air Force 1 були першою баскетбольною моделлю, за розробку якої він відповідав. Як і інші силуети Кілгора (Nike Air Sock Racer (1986), Air Jordan II (1986) і Air Pressure (1989)), Nike Air Force 1 вирізнялися інноваційним і не дуже зрозумілим на той момент дизайном.
Дизайн, определивший эпоху
Основою для дизайну Nike Air Force 1 послужили черевики Nike Approach Boot, від яких Кілгор узяв форму і висоту верху. Подібні моделі набули широкого розповсюдження через кілька років, але до початку 80-х виглядали агресивними і грубими на тлі мінімалізму 70-х років. До речі, на момент дебюту Nike Air Force 1 існували тільки в High-версії: Air Force 1 Low з’явилися в продажі у 1983 році, а Air Force 1 Mid — тільки в середині 90-х.
Nike Air Force 1 виділялися на тлі баскетбольних кросівок свого часу завдяки кільком ключовим особливостям.
1. Візуальна товщина підошви
Пам’ятаєте, який вигляд мають підошви Adidas Campus? Puma Suede? Nike Blazer? А тепер подумки порівняйте їх з підошвою Air Force 1. Друга — ледь не вдвічі (!) товща за інші. Порівнюючи AF1 з багатьма кросівками епохи 90-х, ви можете зауважити, мовляв, не така вже вона й товста. Все вірно, так, але на тлі кросівок 70-х AF1 виглядали дико масивними.
Щоб хоч якось приховати цю «інакшість», дизайнери навмисне забарвлювали протектор у темні кольори: це давало змогу візуально приховати висоту підошви.
2. Повітряна подушка
На початок 80-х Nike вже активно застосовував технологію Nike Air у бігових і тренувальних моделях. Але незважаючи на це, баскетбольне взуття залишалося осторонь інновацій. З появою Nike Air Force 1 ситуація кардинально змінилася. З 1982 року повітряні подушки стали невід’ємним елементом багатьох баскетбольних моделей Nike на довгі роки. Оскільки повітряну подушку не вдалося спочатку зробити видимою, мідсол кросівок був прикрашений написом «Air»: він ніби натякав, що знаходиться всередині.
3. Малюнок протектора
Протягом кількох десятиліть більшість спортивних брендів використовували для баскетбольного взуття підошви з протектором-«ялинкою». Аналогічний малюнок можна було зустріти також у тенісного взуття. Nike Air Force 1 стали першими кросівками, протектор яких був розрахований виключно для баскетболу. Про це явно свідчать зони з круговим малюнком, розрахованим на повороти і різкі маневри на корті. Той самий малюнок пізніше використовували на інших баскетбольних моделях, зокрема Air Jordan 1 і Nike Dunk.
4. Інноваційна перфорація
З огляду на розвиток технологій за останні 40 років, навряд чи можна вважати перфорацію потужним функціональним елементом, але в далекому 1982 році було інакше. Характерна вентиляційна перфорація на носку (34 круглих отвори), прикрасила другу (і фінальну) версію Air Force 1 і стала поширеною завдяки багатьом іншим моделям Nike у майбутньому.
До речі, саме цей революційний дизайн змусив молодого архітектора Тінкера Гатфілда змінити професію і податися в продуктовий дизайн. Тож, може, без цієї моделі б не з’явилися на світ Air Max 1, Air Trainer, Air Jordan 3-15, а також багато інших епохальних силуетів.
Легендарне промо
Якщо говорити про рекламу, яка супроводжувала реліз моделі, варто виділити дві дуже круті кампанії.
Перша, по-справжньому знакова, запам’яталася багатьом завдяки плакату зі слоганом «Починаючи з цього сезону, повітря буде продаватися коробками» («Starting this season, Air will be sold by the box»). Власне, було б дивно, якби дебютну баскетбольну модель з подушкою Nike Air не рекламували в подібному ключі. У результаті вийшло інтригуюче і дуже ефектно.
Тематика другої кампанії була визначена самою назвою моделі (Air Force 1 — неофіційна назва президентського літака Boeing VC-25, мілітарі-версії Boeing 747).
Відповідно до «літакової» тематики релізу бренд одягнув шестеро гравців «великої шістки» («The Original Six») — Мозеса Мелоуна, Майкла Купера, Боббі Джонса, Келвіна Натта, Майкла Томпсона і Джамала Вілкса – у комбінезони, стилізовані під форму пілотів ВПС США. У 2007 році, на честь 25-річчя моделі, їхні образи для ювілейної рекламної кампанії повторили Леброн Джеймс, Стів Неш, Пол Пірс, Рашид Воллес, Кріс Пол і Кобі Брайант.
Та навіть незважаючи на такі яскраві рекламні ходи, модель далеко не одразу заробила визнання і національну, а потім — світову славу.
Чудесний порятунок і глобальний успіх
У кожного продукту є свій життєвий цикл. Так було у 80-х, і так залишається сьогодні. Спочатку продукт випускається на ринок обмеженою кількістю, щоб бренд міг підігріти до нього інтерес, а публіка могла його як слід «розкуштувати». Потім переходить на стадію «зростання» і починає охоплювати ширшу аудиторію. Потім вона рухається до свого піку, після якого настає спад і повний вихід з ринку. Це, до речі, легко простежити і сьогодні. На момент релізу Air Force 1 середній життєвий цикл кросівок становив близько 2-3 років, за підсумком яких модель повністю зникала з ринку. Air Force 1 мали зникнути з прилавків у 1984 році. І якби це сталося, модель би відправилася в архів, так і не встигнувши досягти належної популярності.
Звичний перебіг подій змінив інцидент, що розгорнувся навколо трьох ритейлерів з Балтімора — Charley Rudo, Downtown Locker Room і Cinderella Shoes. Протягом двох років Air Force 1 були одними з головних бестселерів у цих магазинах, і в період передзамовлення продавці попросили Nike додати модель в асортимент на майбутній сезон. Бренд пішов їм назустріч, але поставив умову: замовити 1200 пар на трьох. На щастя для нас (і бренду, загалом, теж), замовники погодилися.
У 1986 році повномасштабне виробництво знову було відновлено. Модель повернулася на прилавки обраних магазинів Східного Узбережжя у форматі регіональних ексклюзивів. На сьогодні бренд представив уже понад 2000 тисяч різних варіантів моделі. І це без урахування всіх, зроблених через платформу Nike iD або в кастомній майстерні магазину Nike 21 Mercer у Нью-Йорку (сьогоднішній магазин NikeLab 21M). За приблизними підрахунками, у світі продається близько 12 мільйонів пар щороку.
Кросівки як культурний символ
За довгі роки Nike Air Force 1 стали не просто гіпер-популярною моделлю кросівок і однією зі «священних корів» Nike, а й заробили статус культурного символу. І тому є кілька явних підтверджень.
1. Дрес-код наркодилера
Бренди мало говорять про це, але Nike Air Force 1 були одними з улюблених кросівок наркодилерів наприкінці 80-х – початку 90-х. Процвітання наркоторгівлі на східному узбережжі принесло чималі гроші дільцям того часу, і тому наркоторговці стали еталоном стилю, зі своїми ефектними кросівками, великими прикрасами і коштовними аутфітами.
2. Кросівки, увічнені хіп-ходом
Згадки кросівок у текстах хіп-хоп виконавців почалися задовго до появи Air Force 1 (варто згадати хоча б »My Adidas» від Run DMC). Однак трек Nelly — «Air Force Ones» став справжнім гімном, і разом із супутнім кліпом вони породили додаткову популярність кросівок серед артистів та їхніх шанувальників.
Слідом за цим бренд став дедалі більше приділяти уваги взаємодії з артистами і випускати для них ексклюзивні видання на базі улюбленого силуету.
3. Основа для преміум-кастомайзингу від Nike 21 Mercer
У 1991 році компанія запустила сервіс Nike iD, за допомогою якого можна було створити свою унікальну версію кількох ключових моделей Nike. Зокрема, Nike Air Force 1 стали доступні для кастомайзингу на початку нульових і доступні в сервісі донині. Декількома роками пізніше, у 2008 році, в нью-йоркському магазині Nike 21 Mercer (сьогоднішній NikeLab 21M) запустили Bespoke-сервіс, що давав змогу робити те саме, що й Nike iD, тільки на преміум-рівні. Зрозуміло, модель Air Force 1 була доступна і там. Замовник міг на свій власний смак обрати виконання для 31 частини кросівок, і обирати із сотні преміум-матеріалів і ексклюзивних колірних рішень.
До речі, Air Force 1 стали першою в історії моделлю кросівок, яка офіційно продавалася за ціною $1000 за пару (джерело: Street Beat).
4. Найкращий вибір для ексклюзивних колаборацій та серій авторських видань
На початку нульових бренд уже активно займався колабораціями та тематичними виданнями силуету. Це були музиканти, митці, локальні бренди та магазини.
Але на початку 2010-х, зі зростанням глобальної популярності кросівок на всіх рівнях, Nike почав співпрацювати з дизайнерами зі світу високої моди і брендами преміум-класу.
Серед них опинилися Рікардо Тіші (Givenchy), Comme Des Garcons, Вірджіл Абло (Off-White), Acronym, A-Cold-Wall та інші.
Сучасні варіації
Крім традиційних версій — Low, Mid і High — у шкірі та текстилі, бренд за останні 2 десятиліття представив низку модернізованих версій. Зміни торкнулися як виконання (бренд щосили експериментував з новими матеріалами), так і форми.
1. Технологічні експерименти
Так вже повелося, Nike мало не щороку презентує нові технологічні розробки, і, як правило, паралельно тестує їх на цілком нових моделях (короткий життєвий цикл) і перевірених старих. Air Force 1 належать до довгожителів, які виступають у ролі випробувального полігону. Активні технологічні модифікації моделі почалися в ювілейному для моделі 2012 році.
1. Nike Lunar Force 1 і Lunar Force 1 (2012)
На початку 2012 року модель здобула оновлену підошву з новоспеченого піноматеріалу Lunar, який бренд активно використовував у біговому і баскетбольному взутті (в основному) до появи технології React у 2017 році. Після цього апдейту зазнав верх: традиційна шкіра поступилася місцем легким синтетичним матеріалам, а шви — полімерній спайці за технологією Hyperfuse.
Найвідоміші представники цього покоління Air Force 1 — це колаборації з Acronym і UNDFTD.
2. Nike Air Force 1 Foamposite (2012)
У тому ж 2012 році дизайнери бренду представили цікавий гібрид (на мій погляд — недооцінений) — Air Force 1 Foamposite. Він являє собою поєднання цілком традиційної форми з полімерним рельєфним верхом без зовнішніх швів.
Нагадує він захисні щитки на мотоциклетних формах, мушлю чи гладко зашліфований панцир. А якщо серйозно, виконання верху в цій версії кросівок AF1 імітує баскетбольні кросівки Nike Air Foamposite One (або Pro).
3. Nike Air Force 1 Flyknit (2016)
Технології розвивалися, Air Force 1 оновлювалися. Як не дивно, одна з найважливіших технологій Nike за останні десятиліття — Nike Flyknit — була представлена світові у 2012 році, але бренд вирішив задіяти її для AF1 лише 4 роками пізніше.
Кросівки Nike Air Force 1 Flyknit стали прикладом того, як складна технологія суцільнотканого верху може застосовуватися не тільки для перфоманс-взуття, а й для лайфстайл-силуетів. Модель деякий час побула на прилавках, потім зникла з них. Але ненадовго. У 2019 році модель дещо оновили і знову запустили в масовий продаж.
4. Nike Air Force 1 Crater (2020)
Остання зі значущих технологічних трансформацій сталася з моделлю 2020 року. Сміливо заявивши про свій намір виробляти продукт свідомо й екологічно у межах програми Move to Zero, дизайнери Nike долучили до проєкту всю свою важку артилерію: класичні моделі з «вафельним» протектором, Air Max 90, нові футуристичні силуети й Air Force 1, звісно ж. У рамках MTZ модель отримала нову підошву з піни Crater Foam, що містить частинки промислових відходів.
Деякі варіанти AF1 Crater були зібрані з відходів майже повністю: верх кількох видань наполовину складається з різнокольорових «обрізків».
2. Кросівки-черевики
- Кросівки-черевики
Модель встигла стати бестселером з низки причин, і одна з них — утилітарність. Так-так, адже багато хто з нас цінує цю модель за свою всесезонну універсальність — «і в сніг, і в спеку». Перші полегшені варіанти бренд розробив ще в 2012 році, а ось по-справжньому зимові видання взяв в обіг лише в 2015 році. Нижче я наводжу короткий огляд найвідоміших черевикових варіантів моделі.
1. Nike Lunar Force 1 Duckboot (2015)
Версія з посиленим протектором і поліпшеним зчепленням, а також носком від вологозахисних осінніх черевиків.
2. Air Force 1 High Gore-Tex Boot (2020)
Збільшена вшир підошва плюс ущільнений верх із мембраною з водонепроникного матеріалу Gore-Tex.
3. Air Force 1 Special Field (2017)
Вдалий мілітарі-гібрид черевиків Special Field Boot і Air Force 1 з додатковими ремінцями і завищеним коміром.
3. Women’s only
Перші видання AF1 у жіночій розмірній сітці бренд випустив 2001 року, і зі зростанням популярності моделі серед дівчат бренд розробив кілька суто дівочих ексклюзивів, частину з яких можна побачити нижче.
1. Nike Air Force 1 Sage
Спрощений верх із мінімумом деталей і швів, а також товстою підошвою.
2. Nike Air Force 1 Jester
«Подвоєна» підошва і зміщений вниз свуш.
3. Nike Air Force 1 Shadow
Наступна «ітерація» Jester з «багатошаровим» верхом, що відповідає глобальному тренду на подібний прийом і в одязі, і у взутті.
4. Nike Air Force 1 Pixel
Версія з кутастими деталями, ізометричним лого на язичку і квадратною перфорацією замість традиційної круглої.
З огляду на динаміку розвитку моделі, тут має бути примітка «матеріал оновлюється». Впевнена, в найближчому майбутньому на нас чекає ще багато оновлень силуету, а поки все! Є питання, коментарі або просто емоції, які терміново потрібно виплеснути? Пишіть все в коментарях нижче — ваш фідбек потрібний і важливий, і це правда 😉
При написании статьи были использованы материалы «Sneaker Freaker: The Ultimate Sneaker Book», Sneaker Freaker Magazine, Nike.com, Complex.com, Highsnobiety.com и Kickz.com.