Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

Каждый год маркетологи Nike достают из архивов какую-то хорошо забытую модель и преподносят её нам, простым смертным, как нечто легендарное и культовое. И всё же есть в ассортименте бренда архивные силуэты, которые по праву зовутся легендами, включая ретро-беговые Nike Air Max 90.

В преддверии большого празднования 30-летия модели я решила пробежаться по истории знакового силуэта линейки Air Max и рассказать, что происходило с моделью на протяжении нескольких десятилетий.

Начало саги

Что ж, давайте вернёмся к истокам.

Революционная технология использования капсул со сжатым воздухом была разработана бывшим инженером NASA, Фрэнком Руди, в 70-х годах, задолго до появления AM90. Первую модель с «воздушной» амортизацией бренд представил в 1978 году — Nike Tailwind.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

На тот момент капсула была скрыта под пористым полимером, и лишь спустя 9 лет, в 1987 году, с выходом Air Max 1, она стала видимой.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

Успех эксперимента подстегнул легендарного дизайнера Nike Тинкера Хатфилда продолжить работу в выбранном направлении, благодаря чему в 1988 и 1989 году на свет появились Air Max Walker Light и Air Max Light соответственно.

А уже в 1990 году под предводительством Хатфилда бренд совершил прорыв с точки зрения дизайна и представил одну из самых коммерчески успешных моделей линии — Air Max III, позднее переименованную на Air Max 90.

Дизайн, возникший из воздуха

Тинкер Хатфилд, будучи архитектором по образованию, время от времени обращался за вдохновением к тем или иным архитектурным сооружениям. В частности, судьбоносную роль сыграл скандально известный Центр Жоржа Помпиду в Париже. Необычное, словно вывернутое наизнанку здание со множеством ярких и смелых акцентов стало источником идей для дизайна модели Air Max 90. Влияние этого неоднозначного сооружения легко читается в более жёстких и резких (по сравнению с AM1) изгибах, увеличенном «окошке» капсулы Air Max, а также контрастных расцветках с яркими деталями. Хочу отдельно обратить внимание на то, что именно эта модель задала многолетнюю тенденцию увеличения видимой части воздушной подушки.

Изначально модель выпускалась исключительно в синтетическом тестиле — плотном меше и материале Duromesh, имитирующем коротковорсную замшу и кожу. Со временем в ассортименте появились варианты с верхом из натуральной кожи. Неизменными оставались только несколько деталей из рельефного полиуретана, который бренд опробовал годом ранее на Air Max Light (в 1989 году).

Первой расцветкой Air Max 90 была «white/black/cool-grey/red» (более известная как «Infrared»), со временем ставшая классической. Вместе с ней был представлен вариант с ярко-голубыми акцентами, который также попадает под категорию OG. Интересно, что после дебюта в 1990 году OG-расцветки Air Max 90 на долгие годы исчезли с прилавков. Лишь в период с 2002 по 2005 годы бренд постепенно возвращал оригинальные расцветки силуэта в продажу, поочерёдно планируя эксклюзивные континентальные релизы в магазинах Австралии, Европы, Азии и затем — США.

Время перемен

2006

Глядя на текущее состояние индустрии, можно подумать, что страсть к объединению нескольких моделей и разработке бесконечных «ремиксов» на классику — главный бич последнего десятилетия. На деле же всё началось раньше. Явное доказательство — Nike Air Max 90-360 из набора «One Time Only» Pack 2006 года. Создание гибрида с классическим верхом и подошвой Air Max 360 сегодня не кажется чем-то особенным, но на тот момент подобное решение было радикальным и беспрецедентно смелым.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

2009

Сделав первые робкие шаги на «селекционном» поприще, в 2009 году Nike представил одну из самых редких и ценных на сегодняшний день гибридов — Nike Air Max 90 Current Huarache. Так сложилось, что модель, которая совместила в себе детали от AM 90 и Air Huarache, была задействована для двух эффектных коллабораций — с HUF и DQM (Dave Quality Meats). Обе они были представлены на заре эпохи коллабораций, задолго до всеобщего помешательства на них, и сегодня стоят поистине сумасшедших денег.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90
HUF x Nike Air Max 90 Current Huarache «Hufquake»

2011

С 2011 для Nike началась эпоха экспериментов с материалами и способами их обработки, результаты которых затронули все направления бренда, включая NSW (Nike Sportswear). Одним из первых производственных новшеств десятилетия стала технология Vac Tech, благодаря которой отдельные детали кроссовка соединялись путём вакуумной компрессии без видимых стыков и швов. Бренд сразу же опробовал её на нескольких культовых силуэтах, включая Air Max 90. В итоге на свет появились сразу несколько Air Max 90 VT с верхом из нубука, замши, кожи и войлока.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

2012

Успешно выпустив на рынок «бесшовные» версии своих легендарных силуэтов, Nike продолжил экспериментировать с альтернативными способами сборки кроссовок. В 2010 году бренд совершил большой прорыв в этом направлении, разработав технологию Hyperfuse. Она предполагает соединение или даже изготовление отдельных частей кроссовка из лёгкого трёхслойного композита, который стыкуется под действием высокой температуры и давления. Изначально технология использовалась для облечения баскетбольных кроссовок, но постепенно вышла за пределы баскетбольного департамента бренда и «перекочевала» в подразделение NSW. К 2012 году дизайнеры Nike задействовали её для Air Max 90, получив на выходе кроссовки с более лёгким верхом и «осовремененным» дизайном. Через несколько лет, в 2016 году, в продаже появились их «последователи» — Air Max 90 Ultra с лёгким полностью синтетическим бесшовным верхом. 

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

2015

В какой-то момент Nike так сильно увлёкся преобразованием своих традиционных моделей кроссовок в ботинки, что трансформация Nike Air Max 90 оставалась лишь вопросом времени. Одним из первых движений в этом направлении стал выпуск Utility-версии AM 90. Наполовину кроссовки, наполовину ботинки, они сочетали в себе очертания классической беговой модели, синтетический верх, а также дополнительный неопреновый «сапожок», за счёт которого кроссовки удобно надевать даже без расшнуровки. Годом позднее Air Max Utility обзавелись также водоотталкивающим «плащом» на молнии, который должен был закрывать шнуровку и уберегать зону язычка от промокания.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90
Air Max 90 Utility (2016)

Не удовлетворившись полученным результатом, чуть позже в том же году бренд запустил в продажу Air Max 90 Sneakerboot, полноценную «ботиночную» версию модели с высоким воротом и слегка модифицированным верхом из водоотталкивающих материалов. Такой вариант силуэта продержался в продаже пару сезонов, после чего отправился в архив.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90
Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

2016

В течение последующих лет Nike продолжил придерживаться выбранного вектора развития — создания смелых гибридов и разработки новых материалов. Ярким свидетельством тому послужило творение Тинкера Хатфилда из коллекции Nike HTM (HTM — аббревиатура имён Хироши Фудживары, Тинкера Хатфилда и Марка Паркера) — Air Max 90 SuperFly. Модель — сюрреалистический гибрид облегчённых текстильно-полимерных Air Max 90 и футбольных бутс Mercurial SuperFly 2014 года релиза. Кстати, чуть позднее в том же году Nike представил AM 90 с верхом из Flyknit, того цельнотканого трикотажа, который использовался для вóрота Nike SuperFly.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

История гибридов AM 90 не закончилась «скрещиванием» с футбольными бутсами. Несмотря на то, что Air Max 90 были изначально задуманы для бега, дизайнеры бренда умудрились адаптировать их под самые разные задачи, не говоря уже о повседневной носке. К примеру, в 2016 году Nike запустил в производство Nike Air Zoom 90 IT, гольф-версию силуэта с амортизацией Zoom Air в передней части стопы, водоотталкивающим верхом и протектором Nike Integrated Traction.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

Глядя на футбольную и гольф-версии кроссовок Air Max 90, начинаешь невольно задавать себе вопрос: а что же дальше? Неужели можно сделать что-то более внезапное и ещё более отдалённое по сути от изначального концепта модели? Мой ответ — да, можно. Неравнодушные к классической мужской обуви члены дизайн-команды Nike предложили трансформировать AM 90 максимально элегантным (насколько это возможно) образом. Представленный ими вариант силуэта кардинально отличался от «классики» по всем параметрам: практически бесшовный верх из мягкой искусственной замши без традиционных полимерных панелей, тиснёный свуш вместо пришивного, минимум внутреннего уплотнителя и, конечно, подошва с рантом и кожаной отделкой. Бренд выпустил всего пару расцветок с ценником в $250 за пару и больше не возвращался к этому варианту модели.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

2018

2017 год прошёл для Nike Air Max 90 относительно спокойно, без особых приключений, но по мере приближения к 30-летнему юбилею модели бренд представил два гибрида. Эксперименты со «скрещиванием», которыми были полны последние 10 лет, сложно было назвать успешными. Тем не менее, это не помешало гибриду Air Max 1 и Air Max 90 — Nike Air Max 90/1 — привлечь массу внимания, и преимущественно позитивного. 

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

Увы, вряд ли можно сказать то же о Nike Air Max 95/90, совместном творении Nike и Patta. Слегка громоздкий гибрид с верхом от Air Max 90 и безошибочно узнаваемой подошвой от Air Max 95 был достаточно холодно встречен публикой и быстро потерялся в общем потоке новостей.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

2019

В 2017 году Nike уже успели представить максимально странную Slip-on-версию Air Max 90 — Nike Air Max 90 Ultra 2.0 Ease — и всё же, она выглядит не настолько безумно и внезапно, как шлёпки Air Max 90 Slide 2019 года.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90
Nike Air Max 90 Ultra 2.0 Ease

Выпуск модели, выдержанной в классических расцветках AM 90, явно намекает на приближение 30-летия модели, которое бренд будет отмечать на протяжении 2020 года.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

Эра хайпа и коллабораций

Каждые несколько лет рынок останавливает свой выбор на нескольких топовых моделях, которые превращаются в основу для миллиона всевозможных коллабораций. Разумеется, со временем тренд идёт на спад и эстафета переходит к другому силуэту. В свое время, в конце 2000-х и начале 2010-х, Air Max 90 были одними из любимцев как широкой аудитории, так и прослойки фанатиков-сникерхедов. Как следствие, на свет появилась масса лимитированных релизов — как собственных тематических релизов Nike, так и совместных работ с другими брендами, художниками и организациями.

Максимальная доля коллабораций и лимитированных изданий пришлась на классический вариант модели, и всё есть кое-что интересное и среди всех современных модификаций. На сегодняшний наибольшей востребованностью либо же самой высокой ценой могут похвастаться:

1. Собственные тематические релизы, датированные 2006–2009 годами, например:

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90
Air Max 90 Quickstrike «St Pattys» (2007)
Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90
Air Max 90 «Warhawk» (2007)

2. Гибридные Nike Air Max 90 360 «One Time Only» 2006 года.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90
Nike Air Max 90-360 «One Time Only» – Clerk

3. Nike Air Max 90 в изданиях «Homegrown Grass» и «Homegrown State Magazine» от голландского ритейлера Patta 2006 года выпуска.

  • Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90
  • Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

4. Совместные релизы от DQM (Dave Quality Meats) на тему бекона 2004 и 2009 года — AM 90 и AM 90 Current Huarache.

  • Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90
  • Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

5. Совместные издания «Hufquake» моделей AM 90 Current Huarache и AM 90 с HUF 2007 и 2009 года соответственно.

  • Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90
  • Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

6. Коллаборация Nike и Миши Холленбаха с лейбла P.A.M. — Air Max 90 «Running Man», представленная в 2008 году.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

7. Две пары — Air Max 90 и Air Max 90 Current — от KAWS 2008 года выпуска.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

8. Air Max 90 «Duck Hunter Camo» и «Black Tiger Camo» от токийского сникер-стора Atmos 2013 года.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

9. Nike Air Max 90 Hyperfuse и Air Max 90 Sneakerboot из тематической коллекции NSW 2013-2014 годов, посвящённой камуфляжной военной униформе разных стран.

Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

10. Набор целиком однотонных Air Max 90 Hyperfuse «Independence Day» 2014 года.

11. Серия изданий из коллекции Nike x Off-White от Вирджила Абло 2019 года.

  • Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90
  • Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90
  • Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90

Разумеется, список можно дополнить ещё несколькими десятками релизов, но моя задача — познакомить вас с основными и продемонстрировать масштаб.

На сегодняшний день модель продолжает издаваться как в классическом своём варианте, так и современных модификациях. И, вполне вероятно, в честь 30-летия силуэта бренд представит на протяжении 2020 года множество лимитированных изданий и интересных коллабораций.

Хотите дополнить материал, задать вопрос или поделиться своими соображениями по теме статьи? Оставляйте комментарии ниже, либо же пишите мне лично любым удобным способом. Буду благодарна вам за любой конструктивный фидбек :).

Автор: Александра Метиза

При написании статьи были использованы: книга «Sneakers: The Complete Collectors’ Guide», а также материалы Sneaker Freaker, Grailed и Sneakernews.

Сводка
Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90
Название статьи
Вот и стукнула тридцатка: история кроссовок Nike Air Max 90
Краткое описание
В преддверии большого празднования 30-летия модели я решила пробежаться по истории Air Max 90, знакового силуэта линейки Air Max.
Автор